商标资产作为企业的无形资产,具有与有形资产不同的独有特性,因而,其财务管理具备以下特点：

(一)商标资产投资的战略性与持久创新性

在知识经济时代,企业新的资产结构中,以知识为基础的尚标资产在企业的总资产中占据越来越大的比重,日益成为决定企业未来现金流量和市场价值的主要动力,以知识进行投资的效率远大于以单纯扩大资金规模和固定资产进行投资所获得的效率。商标资产作为具有附加价值的无形资产,需要不断地拓展和创新,不断进行后续投资以维系商标资产旺盛的生命力。对商标资产投资实质上是对现在及未来的战略资源投资,是保证给企业带来持续的经济效益和无限的价值增长潜力的源泉。

(二)商标资产投资的高风险与高收益并存

与有形资产的投资相比,商标资产投资时间长、风险大,但一日成功,企业获得的收益是持久而超额的回报。商标资产的风险主要有技术风险、市场风险和仿冒风险。在商标资产的创建过程、商标形象树立、营销客户网络的形成及名牌商标的创建要付出巨大代价和成本,具有不确定性。商标资产的维护是…一项长期投资,其投资是否成功转化成企业竞争优势和未来的经济效益也具有较高的不确定性。企业必须承担商标资产的流失、被仿冒或替代等导致的损失风险。因此,如何构建有效风险防范和预警机制,抵御商标资产的危机是财务管理需要研究和解决的一个重要问题。

(三)商标资产经营管理系统的复杂性

商标资产是企业实现有形资产的资源转换、整合与资源配置的媒介与载体,其经营管理是需要与所有有形资产经营管理融为一体,贯穿于生产经营各环节,实施综合运用与有效资源配置的一项系统工程。如何把握商标资产的特性和运行规律,能否成功运用商标资产等受企业内外环境等诸多相关因素制约。

(四)商标资产价值的易流失性

由于商标资产具有无形性和资产性两个基本特点,因此它成为企业追求的稀有资源,同时由于容易被仿冒,加之产权及资产责任主体不易清晰,管理控制制度不科学,法制和商标资产所有者的自我保护意识淡薄,使企业商标资产价值极易流失,且其价值流失具有潜在性,不易觉察性,造成的损失严重且对企业影响深远。