在这个商标竞争越来越激烈的时代,着重于敕率与持续发展的企业有必要树立全方位商标资产经营的投资理念,在资产的配置与重组活动中实现利润最大化。全方位商标资产经营必须具备两个要点:第一,要增加投资的数量和种类,以支持一个成功商标;第二,这些投资着重于何处。

1.尽量发挥整个商标组合的相辅相承的效应

“整体商标组合”的关键是“整体”。要从两个方面衡量其整体性:是否配合公司的核心能力,是否有价值衍生的潜力。

2.通过与顾客和销售渠道的紧密联系来支持商标

顾客越来越希望与了解他们的需求并能迅速做出反应的供应商建立和保持持续稳定的关系。为此,公司必须重新全盘考虑它能为顾客提供什么特殊产品、服务和价值才能满足顾客不断变化的需求。