任何一个成功的商标都凝结着企业的巨大的努力,企业付出努力设计、传播商标,目的是为了使其与竞争对手的商标有所区别、履行商标对消费者的各种承诺,并以此获得超值利润,促进企业的不断发展。因此商标作为企业的一项重要的无形资产,以及由此给企业带来的资产的增值和销售的增加,在市场化程度日益提高,竞争日益加剧的现代市场经济中,对企业的重要性也日益提高。然而,在我国的市场经济中,虽然国家和社会对商标的保护采取了大量的措施,但是商标的假冒与造假并没有减少,反而有愈演愈烈的趋势。据统计,在我国市场上出现的商标,不论是著名的非著名的,国内的还是国外的,都曾经被仿造过。对商标的制造企业以及消费者的权益都造成了巨大的损害。

另外,随着市场国际化、经济全球化的程度不断提高,同时我国开放的程度的不断提高,我国企业面临的日益激烈的国际化的竞争与挑战。不仅有越来越多的国际知名商标走进我国的市场,同时我国也有越来越多的商标走出国门走向国际市场,参与国际竞争。但是,我国企业在走向世界的过程中,由于自身的商标意识不强,对名牌商标的重视程度不够高,从而使我国的商标被国外抢注的事件不断发生,使我国企业在走向国际化的过程中承受了巨大的损失。据不完全统计,我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注,有近100个商标在日本被抢注,澳大利亚的一个商人竞在一年内抢注了我国180件著名商标。而作为我国的驰名商标在海外丧权已达200余起。我的“同仁堂”在日本被抢注,“青岛啤酒”在美国被抢注“阿诗玛”在菲律宾被抢注,“竹叶青”在韩国被抢注,“杜康”、“云烟”、“牡丹”等知名商标在日本、美国、韩国、菲律宾、泰国、荷兰等国被抢注…面对自己的商标被抢注,迫使我国企业不得不使用重金嬴回自己的商标使用权,或改头换面,再创声誉,或放弃商品在该国家或地区的销售。无论作何种选择,企业都要付出高昂的代价,而给企业造成难以弥补的损失。