(一)保护葡萄酒地理标志权利人的合法权益

葡萄酒地理标志的申请、管理、宣传、维护耗费了相关权利人大量的人力、物力、财力。具有地理标志保护标识的葡萄酒产品在市场竞争中会比其他同类产品取得优势,进而获得市场上的成功。但由于地理标志不允许私人持有,而是向符合条件的一切生产者开放,因而容易产生“搭便车”的行为,这样就容易造成自己不承担因地理标志产生的费用,而享有地理标志的良好的公共形象而带来的利益,这些行为有可能缺少有序监管而对地理标志的声誉造成了重大贬损,从而损害了葡萄酒地理标志权利人的利益,因而需要法律手段保护葡萄酒地理标志。

(二)葡萄酒地理标志关系到葡萄酒消费者的切身利益和食品安全

葡萄酒地理标志是葡萄酒的身份证。葡萄酒消费者基于对地理标志的信赖而选择具有其标识的产品。很多情况下侵权产品特别是假冒地理标志产品的质量没有保证,甚至不符合食品生产的安全标准,可能会对消费者的健康造成损害。不仅如此,由于葡萄酒地理标志产品一般会在价格上高于同类产品,因而假冒产品还会给消费者造成较大财产损失。

(三)葡萄酒地理标志保护关系到国际知识产权合作

中国和欧盟、美国、澳大利亚等葡萄酒新旧世界有着广泛的合作。早在2004年3月,中国商标局与欧盟商标局举办了欧盟地理标志注册实务研讨会。2005年5月,中国商标局与澳大利亚知识产权局举办了中澳地理标志研讨会。2006年5月,中国商标局与美国专利商标局举办了中美地理标志研讨会。中欧“10+10”地理标志互相保护试点项目在2006年启动,并于2011年顺利签约。

(四)保护葡萄酒地理标志关系到葡萄酒产业健康发展

葡萄酒地理标志作为一种重要的知识产权,如果保护不力,人们对假冒产品司空见惯、习以为常,不仅对葡萄酒地理标志的公信力会造成不良影响,还会损害国家保护知识产权的形象。假冒地理标志产品的泛滥会导致社会创新能力的下降以及企业在知识产权方面投资的积极性降低。这将直接导致葡萄酒产品研发和市场销量的减少,最终阻碍消费者对葡萄酒需求的增长和葡萄酒产业良性发展。