飞艇牌油漆商标是怎样诞生的
陈调甫先生,原籍江苏吴县(今苏州市吴中区、相城区),世代居住于江苏苏州。出身在一个小税务官家庭中。父亲陈子启一度在上海从事税务办理工作。少年时期,陈家灾难不断。先是他9岁那年,母亲因病去世,至16岁时,父亲又患病,不幸离开人间。之后,由继母潘氏将他抚养成人。18岁时离开家乡苏州来上海求学。在上海期间,他曾自学考入复旦公学(今复旦大学),攻读化学专业。1910年大学毕业后,回家乡农业学校任教。其间,他在家中自设一家化学实验室,进行简单的化学实验。后又到苏州东吴大学化学系深造。1916年,他以优异成绩留校任教。第二年,还获该校化学硕士学位。1918年,他远赴美国伊利诺大学研究院深造,为美国化学学会会员。
陈调甫先生在掌握了大量化学科学知识后,便萌发了“科学救国”、“实业救国”的心愿。由于他从小就喜欢化学工业,再则自己学的也是化学专业,因此自从他留学回国后,便逐步开始对油漆等化工产品进行研究。他在国内外搜集了很多有关油漆行业发展、油漆生产技术等资料,还编写有《国宝大漆》等书籍。陈先生在《国宝大漆》这本书中谈道:油漆的生产和日常应用,真可谓历史悠久。据有关史料记载,油漆这一产品,最早是由我国劳动人民研制生产的。油漆的制造与使用,在中国至少已有两千多年的历史。但我国漫长的封建社会制度阻碍和影响了人们的技术发展。国内业内人士对于油漆行业的发展,包括在油漆生产技术方面,并没有进行较大的改进与提高。总之,对于油漆这一产品的生产,千百年来始终处于一种墨守成规的状态。
到了19世纪末,一些精明的西方国家商人利用我国的特产,即制作油漆的优质原料——桐油,在掺人相关粉剂等原料,并经过一些简单的再加工后,就制造出高档成品油漆。从当时我国上海、天津、青岛、宁波等重要的沿海口岸进出口货物看,美国商人在一年之中就要从我国进口大量的优质桐油原料。他们在将其大量运回本国后,进行再加工,制成各种油漆成品,便以高于桐油原料十几倍、几十倍的价格,返销到我国城乡各地,以获得高额利润。
当时获利极高的油漆行业几乎被洋牌洋货垄断,因油漆贸易国内大量金钱外溢,陈先生对此是看在眼里,急在心里。早年陈先生立志要从事油漆行业,除了他自己学的是化学专业外,这也是其中一个很重要的原因。
20世纪初,西方工业发达的英、美、法、德等国在油漆生产方面已处于领先地位。以美国为例,20年代初,其国内的各种油漆产量已超过100万吨。而那时我国居然还没有一家油漆涂料专业生产厂。国内油漆涂料市场上,均为清一色的洋牌洋货所垄断。尤其是沿海地区的上海、天津、青岛等各大中外通商较为发达的口岸,几乎成了外国涂料油漆的集散地。
1914年,第一次世界大战爆发后,西方帝国主义列强忙于战争,放松了对我国民族工业包括油漆行业的干扰和破坏,这也同时为中国民族油漆工业的发展带来了难得的发展机遇。据中国近代化学工业史料介绍,1915年,我国第一家专业油漆涂料生产厂——上海开林油漆颜料厂宣告诞生。该厂生产的“双斧”牌油漆,因价廉物美,很快便在油漆市场上打开销路。之后,还有上海振华油漆股份有限公司生产的“太极”牌、“双旗”牌和“飞虎”牌油漆产品,也迅速打开销售局面,尤其是“飞虎”牌油漆,曾迅速占领国内南方地区的油漆市场。在北方地区,同样也有几家专业油漆厂先后问世,如天津地区的中国油漆厂、大成油漆制造厂、东方油漆制造厂等也陆续投产。当时天津东方油漆厂的“猫”牌、“雁”牌和“鹿头”牌,在本地区油漆市场上,都具有一定的影响。但由于当时国货油漆生产企业一般规模不大,产量不高,产品质量、档次均较低,花色品种也少,根本无法与洋牌洋货进行市场竞争。
自20年代中后期,由于国内民族工商业快速发展,各地基本建设规模不断扩大,对油漆这一产品的需求量也日益增多。而当时国内市场上洋货油漆,由于交通运输等原因,也时常断档。面对油漆产品在社会上如此大量需求,再则对油漆工业有着浓厚兴趣,陈先生立志也要创办一家油漆生产制造厂。
1929年初,陈调甫先生回到家乡江苏苏州,他多方联系,并通过一些社会友人帮助,筹集办厂资金1万元。经过慎重考虑,决定选择化学工业基础较好的北方天津办厂。他在天津郊区小王庄购买了7分地,租赁了9间房屋,订购了几台机器。在经过几个月的紧张筹备后,于1929年5月25日,陈调甫先生等创建的永明油漆厂正式开工生产。不久,由陈先生研制生产出的第一锅立干漆便宣告问世。这就是永明油漆厂最初办厂的大致经过。
在产品研制成功并投入生产之后,起一个怎样的产品商标名称,也是当时陈先生所考虑的一个重要问题。因为一个产品商标名称是否具有一定的含义,是否便于消费者记忆、认可等,在很大程度上将会影响到今后的产品销路。陈先生的同事为产品商标起了很多名称,但陈先生均感到不满意。他当时认为:第一,产品商标图样一定要体现出科学性、新颖性和超前性。第二,产品商标图样所反映出来的事物或物品,起点要高,要让人们感到有一种蓬勃向上,催人奋进的力量,激励自己奋勇向前、向上。之后,他想到当时能体现出高科技水平的飞机,便决定选用一架正在起飞的飞机,来作为自己产品的商标图样。在确定商标名称后,陈先生经过市场研讨,发现当时人们在纺织品、食品、卷烟等多个行业均有使用飞机,作为产品商标图样和名称的实例不少。为了避免与已注册的飞机商标名称相同,并在今后市场上减少不必要的麻烦,陈先生又决定将飞机图样和名称,改成为与飞机相类似的飞艇。这样不但符合自己的设计思想,也避免了与别人商标名称的雷同。从30年代初陈调甫先生向当时国民政府实业部商标局呈请注册“飞艇”牌油漆商标的图样资料看,一架展翅翱翔的“飞艇”映人人们的眼帘,确实让人们有一种正准备奋勇向前的感觉。