由于对注册商标的保护范围限于商品(服务)注册的类别，且注册商标具有地域性等特征，因此为了更好地保护自己的品牌，以及适应品牌发展的需要，企业在进行品牌商标注册时，应坚持以下几个基本原则：

1)先期注册原则。先期注册，即在产品生产出来之前就应申请注册。我国商标注册同大多数国家一样采用的是先申请原则，虽然在某些情况下没有美国的先使用原则公平，但宜于操作，效率高成本低。这就要求品牌所有人应提前注册商标，以免耗费大量的人力、物力对产品进行开发和宣传后，却落得个为他人作嫁衣的后果。如中国甘肃出版的《读者文摘》在我国是知名度很高的畅销杂志，发行量曾居全国同类刊物之首。然而，由于一直没有申请注册，后来与已在中国注册的美国《读者文摘》发生了冲突，不得不于1993年7月将其《读者文摘》更名为《读者》，结果导致发行量骤降。这是我国首例出版物刊名注册冲突，曾引起了很大的影响，人、们在惋惜之余也认识到了商标注册的重要性。需要注意的是，不仅新企业在生产前应申请商标注册，老企业开发新产品，也应在新产品生产前申请注册。不要在产品生产出来后，甚至已投入了大量资金进行宣传后才发现自己的品牌名已是他人的注册商标，白白浪费了许多的宣传费。总之，为了避免可能出现的风险和纠纷，先期注册是十分必要的。

2)宽类别注册原则。宽类别注册，即企业在申请注册时，不应仅在某一类或某一种商品上注册，而应同时在很多类商品上注册。这是因为：第一，受商标法保护的商标专用权仅限于该商标申请注册的品种和类别，宽类别注册有利于防止竞争对手使用与自己的商标相同的商标生产经营其他类别的商品，以免引起消费者误认，影响自己的品牌形象。如“格兰仕”是中国微波炉的知名品牌，但却有企业将其注册在自己生产的电子打火灶上，不知内情的消费者在购买后将该打火灶的所有质量问题都错归于“格兰仕”企业，影响了“格兰仕”在消费者心中建立的良好形象。第二，每个品牌都有生命周期，都会面临品牌老化，应对品牌老化的有效方式就是品牌延伸，即开发新产品并用老品牌来命名新产品。如果原注册类别过窄，品牌延伸就会受到很大限制。

我国商标注册采用的是国际通用的《尼斯协定》的商品分类法，即将商品分成34个大类，把服务分成八个大类。这样，每一件商标，可以申请注册42个类别的商品，但需一品一申请。现在越来越多的企业意识到商标的重要性，多采用宽类别注册。

3)防御注册原则。它主要是指在同一商品上申请注册除正商标以外的多个近似商标的行为(又称“联合注册”)。这些近似商标由正商标文字、图形交替颠倒或衍生而成。如，红豆集团就注册了与“红豆”商标近似的“虹豆。、“相思豆”、“南国”等10多个防御商标，从一定程度上防止了他人打法律擦边球，保护了品牌。但是，防御注册的要求较严，一般只有驰名商标才能注册防御商标。

4)宽地域注册原则。宽地域注册，即商标注册的地域要广，不能仅仅在某一个国家或地区注册，而应同时在多个国家和地区注册。品牌的市场占有与拓展能力是品牌价值的重要体现，打人并占领国际市场是品牌成功的标志之一。但商标权具有地域性，即商标专用权仅受其注册国或地区的法律保护，因此，如果品牌想顺利地实施其国际战略，宽地域注册商标是不可或缺的程序之一。 “咸亨”酒店是我国第一批申请注册服务商标的企业，为了适应国际化战略的需要，“咸亨。分别在国外陆续申请注册商标，至今在美国、韩国、新加坡、泰国、印尼、马来西亚、日本、港、澳、台等多个国家和地区获准注册。

目前到国外注册商标有两个途径：

第一，通过《商标国际注册马德里协定》，办理国际注册。马德里商标国际注册有很多优点，即经济、方便、快捷，只需填写一份申请书就可以在指定的多个成员国国家进行商标注册。但目前《马德里协定》只有60多个成员国(大多数是欧亚地区的国家)，因此，在非成员国，还必须逐一申请注册。

第二，逐国申请注册。即企业分别向不同的国家逐一提出商标注册申请，办理商标注册。