品牌要成功地进行传播就必须遵循以下几个原则：

(1)持续而统一的传播 广告有一个滞后效应，它不会马上见效，但是它会不断地积累印象，积累到一定时候，消费者也许就会想试一试了，一试效果不错，就会继续购买。企业的广告、促销、公关等行为要有一个统一的章法，这样每一次宣传都变成了一种独立的行为。没有连续性，就不能产生互动，就会造成传播浪费。

持续而统一的传播是国际品牌成功的法则之一。麦当劳是世界上最大的快餐连锁店之一。目前拥有超过9000家店，但不论是在哪个国家和地区，只要有麦当劳快餐店，就能看见麦当劳叔叔熟悉的笑脸及醒目的M型大门标志。

企业有时会走人一种误区，认为品牌产品传播老是坚持一种风格、一个面子L，品牌就会变得枯燥，于是，这些企业习惯了过几天就换一种想法，觉得那样才能使品牌新鲜而充满创意。但是，消费者不是企业，企业每天都生活在这个品牌的包围中，而消费者也许根本就没有见过你的品牌，更不会觉得广告太多了，消费者从来不会刻意去关注哪个品牌。

实际上，当企业觉得单调的时候，消费者反而对品牌有了印象。所以只有在各种不同的媒体上不断地重复相同的信息，才能累积消费者的注意力及记忆度。

(2)树立与众不同的风格 如果说持续一致的传播原则还只是偏向于对品牌自身的要求，那么与众不同的原则是在传播策略上要凸显与对手的不同之处。在传播泛滥的时代，我们身边每天都有成百上千个品牌在闪现，但是，消费者真正注意、记住的又有几个呢?只有那些显得特别的品牌才会引起消费者的注意。只要能引起消费者的注意，对于品牌来说，已经是成功的开始了。

(3)要彻底换位思考 在品牌的传播中，经常发生“广告错位”的现象，如，一个儿童食品的广告，老奶奶看得哈哈笑。发生这种现象的根源，是管理者还是以主体为中心的思考模式，把自己当成目标对象，认为他们想的和自己一样。要使传播真正有效，就必须彻底换位思考，反过来，就要站在消费者的角度去考虑问题，想想他们最关心的是什么，想想他们的生活方式、内心需求，就不会发生前面的尴尬。