假冒侵权行为对品牌具有很大的负面影响，据有关方面测算，近年来，中国年均假冒产品的产值在1300亿元左右，对品牌产生了极大的负面影响。品牌的无形资产被侵害，市场被挤占，利润连连下降，有的甚至连生存都成了问题。

据有关方面对146家被假冒产品侵害企业的调查，其中23家假冒产品的销售额是真品销售额的50％以上，有1l家超过了100％，最严重的一家，假冒产品销售额是真品销售额的568倍。

品牌所有者面对如此猖狂的假冒者，不得不采取各种方法应对，常用策略有：

(1)利用高科技，提高自身防伪能力 目前，最新的防伪技术有以下几种：

·滴水消失新型防伪技术，其印刷图案在滴水后使光的折射及透射发生变化，鉴别时只需一滴水在标识上涂抹，图案即消失，将水分擦干，图案立即恢复。

．记忆型功能防伪技术，即热敏防伪技术，使用50℃热源接触标识，图案会由无色(稳定态)转为有色状态；在特定条件下有色状态可恢复到无色状态(稳定态)并可通过荧光灯对五色的图案进行检测。

．货币版纹防伪技术，其是将防伪图案实线条化(扫描后线条将变为点状)、复杂化、美观化，使线条的位置、长短、粗细、变化多端，令假冒者无法仿造，它适用于各种证书，证件，票据防伪，也可直接印刷在包装上。

．电话数码防伪技术，是将每一个商品赋予一串数码，通过电话对产品真伪进行查证，具有一一对应效果。

此外，还有诸如激光全息防伪、语音音乐瓶盖防伪技术等，但几乎每一种防伪技术都有弱点，因此，如果要使产品取得很好的防伪效果，还需要综合运用多种防伪技术。如脑白金，就综合使用了货币印刷防伪、激光全息防伪、电话数码等多种防伪技术。

(2)利用法律武器，借助工商管理部门的力量，全力打击假冒侵权行为 仅仅依靠产品自身的防伪标志是不足以制止假冒行为的，打击假冒还需要拿起法律武器。品牌所有者也要积极收集有关制假的线索，配合工商管理部门的工作，共同打击假冒侵权行为。