中国品牌国际化首先要考虑的问题是进入什么国家和地区。为了做出正确的选择，必须对当前世界经济的格局有一个基本认识。目前，世界市场大致可以分为三个层次：第一层次是以欧、美、日为代表的发达国家市场；第二层次是以东欧、南非、印尼等为代表的中等发达国家市场；第三层次是以印度、越南等为代表的不发达国家市场。三个不同层次的国家和地区市场各有特点。

发达国家市场进人门槛最高，首先表现为国际性品牌和全球性品牌多、实力强，而且已占有稳固的地位；其次，消费者需求和消费者心态比较成熟，大都已有偏爱的品牌，需求也得到了较好的满足：再有，无论消费者还是政府管理部门，对产品质量要求都很高。因此，中国品牌要想在发达国家占有一席之地，在跨国巨头公司的“家园动土。，难度自然极大，不过他们的市场容量也很大。

中等发达国家和地区的市场基本上没有他们本土的跨国公司和国际性品牌，跨国公司品牌大都也是外来品牌。就这一点而言，这样的市场消费者的忠诚度不如发达国家高：其次，中等发达国家的消费者和政府对产品要求不如发达国家高，消费者更加关注品牌产品的价格性能比。因此，中国品牌进入这些国家和地区难度不是太大，但长期发展应注意风险。

对不发达国家市场而言，中国品牌的进入门槛是最低的，但也有一些问题。这个市场的特点表现为：①消费者的消费能力和需求水平不算太高；②在有潜力的市场，国际跨国公司可能早已进入，这一点与中等发达国家相似：③本土品牌的竞争和政府政策对民族工业的保护，对中国品牌的进入带来不利影响：④不发达国家必然有不发达的内在根源，如，文化、宗教、政治等诸多原因，这对中国品牌适应当地的需要也带来一定的问题，而且，由于经济不发达，市场规模也有限。

因此，中国品牌进入发达国家市场难度最大，但成功后的收益也是最大的，而不发达国家进入最容易，成本最低，但未来收益也是很有限的，而且也存在一些不确定的其他风险。