品牌资产的法律保护包括品牌名称(标志)的法律保护和商标的法律保护，商标权的基本特征有：由国家依法授予、专有性、地域性和实效性。商标注册保护应遵循以下原则：提前注册、及时续展；实施全方位注册；在地域上坚持辐射原则；在范围上坚持宽松有余原则；申请原产地保护。

品牌资产的自我保护中对商标权的保护措施有：定期查阅商标公告，及时提出异议；运用高科技的防伪手段；协助有关部门打假；注重向消费者宣传识别真伪的知识。保护商业机密是企业品牌自我保护的另一个重要方面，其措施有：申请专利、严守商业机密、谢绝技术参观、争创驰名商标。

从技术、生产及营销策略上对品牌资产进行经营保护。在技术上保持技术领先，严守技术秘密，统一技术标准。生产上按有效需求组织产销，坚持持之以恒的严格质量管理。营销策略上审慎开展品牌延伸经营；始终树立以消费者满意为中心的经营理念；保持与消费者沟通的连续性；维持标准定价；保持价格控制权；避免恶性竞争。