所谓市场定位，即确定企业提供产品或服务的目标顾客，主要包括市场细分、评估细分市场和选择目标市场三大步骤。

品牌定位的参照维度中，市场是需要参照的一个维度。品牌定位要根据市场提供的信息作为定位的依据，并且在品牌定位的具体操作中找位。也就是，市场定位确定品牌的目标顾客。要完成一个明确而清晰的定位过程，企业必须了解自己的品牌所能获得的市场份额。这就需要对市场进行细分，确认品牌可以，并且能够建立定位的目标市场。