现有商品资源状况,包括商品质量和功能、品种、花色、数量、销售状况以及商品购买者对于本企业商品的购买欲望和意见等

商标具有种种不可忽视的功能,但其涵首要在于商品的质量。因为生活实践告诉人们,当身外的任何一件用品,在人们眼里成了荣耀与地位的象征,或广泛为人们喜爱,乃至难以更替的时候,它就成了人们心目中的“名牌”。这种现象说明,人们是认可了其商品质量,オ熟识其商品的商标。因此,研究现有商品资源状况,应把商品质量的研究作为重点对象来研究。

企业现有商品花色、品种、数量及销售状况,是现有商品范围和量的方面的研究,它决定了企业现有商品的市场面积占有量表现了企业的生产经营能力和开拓能力,因此也是研究现有商品资源状况的重要内容。

商品购买者对本企业商品的购买欲望和意见,直接表现为消费者对本企业商品的认可程度,是对企业现有商品的直接评价。通过这种评价,可以研究企业商品生产的发展能力和商标的使用能力,从而决定企业的发展目标

商品资源决定了企业的开拓能力,商品品质决定了企业占领市场的层次。这些都与商标的知名度及企业的形象密切相关。由此出发,确定企业运用商标开拓市场的指导思想,是开拓型的、臣守型的或是收缩型的;确定企业主要在何种层次的购买者中树立自己的形象