1.实施企业商标策略的条件

实施企业的商标策路必须具备一定的条件。这些条件主要是以下几个方面

(1)企业要有一个强有力的具有浓厚工业产权意识的领导集团。这个领导集团重视商标工作,懂得运用商标去开拓市场和参与竞争,善于对商标战略和策略问题作出决策,有效地实施对本企业商标工作的领导。

(2)企业要有一个训练有素的商标管理工作班子。这个班子配备有熟悉商标业务的人オ,了解本企业的生产经营状况,具有一定的法律知识,足以担负起规划本企业商标战略和实施商标策略的任务

(3)企业要有一整套完整的商标管理工作制度,并得到切实的执行,其中特别应当强调统一的商标决策和集中的商标管理。

(4)企业还要为实施商标策略准备必要的经费和物质条件,并列人成本。

2.实施企业商标策略的基本要求

对于实施企业商标策略的基本要求,可以概括为三句话,即商标要驰名;商品要适销;保护要加强。

商标代表着企业的信誉和形象,是企业参与国内外市场竞争所必需的开拓工具,也是企业产品的标志。一个商标管理与保护得法、商品质量上乘与适销的企业,它的商标就是一个认可或证明,能够似造难以估量的经济效益。因此,商标要驰名,商品要适销,保护要加强,是实践企业商标策略的基本要求。并且,这三个方面互相联系,互相制约;缺一不可。企业要根据不同的实力、不同的商品、不同的商标灵活地运用商标策略,不可抄袭别人现成的策略而不加取舍地应用于变化了的情况。