所谓专指商品具有的特色,就是保持商品优良稳定的品质;从适合消费者需求出发,使商品具有独特的功能、工艺特点、风格和优美的造型

一个具有高知名度的商标,是商品购买者对商标专指商品信任感的积累,长期地稳定地保持商标专指商品的优良品质是必不可少的基础。不仅如此,商品还必须有独特的功能、工艺特点、风格和造型,才能使商品购买者有认商标牌号选购商品的必要。须知商标作为知识产权的特性,其主要之点就在于商标外在形态的显著性与商标专指商品的独特性的结合。如果企业的商品抄袭其他人商品的工艺特色,由于其他人的商标已在商品购买者中先人为主地树立了形象,就很难在竞争中把对手的顾客争取过来,也很难达到提高商标知名度的目的

商标专指商品的优良品质还包括着优美的商品装璜和新颖的包装、容器的造型。这是吸引购买、树立商标信誉的开路先蜂。以商品的初次购买行为到商品的重复购买或者批量购买,其购买的心理过程表现为如下一种趋向:商品造型装璜的选择→对商品功能和工艺特点的认识一→按商标重复购买或者批量购买商品。商品的造型和装璜,对于低值品或者某些特定商品,如礼品等尤其具有重要性。对于这类商品,对耐用功能较少要求,而观赏功能相对突出,认商牌号选择商品的重要性远较高档爾用品为弱,人们往往更多地追求款式、造型和装璜