品牌企业及产品的导向功能，是指根据市场消费需求，而定位生产的产品。这其中从产品研发、形象、性能设计的文化科技含量与超前意识、生产的品质，除为了满足人们的正常需求，补充、改善、提升人们的生活质量外，通过文化科技含量，引导人们对物质生活的价值观与消费生活水准定位，并引领行业及产品结构的科技文化生产力的普及。

在千年奴隶、封建专制封闭的农业文明时代，由于交通、通讯不发达,造成区域性封闭，人们的生存、生活状态之所以落后单调，原因就是缺乏导向，缺乏横向与纵向的比较与改进。社会进入大机器工业时代，虽然批量生产，满足了人们需求的数量，但产品单一粗糙，过多的实用性，扼杀了人性化设计与生产与使用的激情。进入21世纪高科技网络信息时代，科技文化的发达，交通、通讯、信息的网络化，加速了人与人、国家、地区的沟通，也丰富了为人们需求提供的产品的性能、形态、结构的品质与个性化比较。

品牌的“积极性”定位：任何人与事，都有主动与被动，积极与消极的多面性，作为品牌企业及产品，大多数来说是具有主动与积极的“主旋律”特征的。积极性有几方面含义：①行业、产业、企业产品对社会进步文明的促进作用；②经营管理方式的积极主动，即对经济、行业、市场结构变化、了如指掌，并能同步应对；③在产品研发、设计、生产、市场营销、服务,各个环节持创新态度与方法；④积极展开企业市场与品牌产品的拓展，从品牌输出、连锁、专卖经营到资本的运作。