“七匹狼”男装品牌在我国服装业可谓是一个强势品牌。以往的七匹狼品牌，以硬派的风格著称，展现追求成功、雄心勃勃的男人风采及男人的“狼性”——在职场、商场、官场中必须狠下心来，抱着一股“狼性”生存，无论是千辛万苦，还是艰难险阻，陷阱重重,他都必须紧紧追逐目标。这种精神就是“七匹狼”品牌的核心价值、“七匹狼”的品牌理念。无论是“七匹狼”的广告宣传，还是产品的设计都贯穿着“狼”性。

但是，随着一批男装品牌的崛起，这种“狼性”的不再为“七匹狼”所独有，品牌同质化愈演愈烈。为了摆脱同质化的困境，塑造“七匹狼”差异化形象，就要重新提炼品牌精神。“七匹狼”再次审视“狼性”，深入探究男人的感性世界：狼既有刚性，又有韧性和柔性；男人既有沙场厮杀，马革裹尸的冲天豪情，又有对妻儿的似水柔情，刚柔相融化为一个“韧“坚韧不拔”成为新的“七匹狼”精神。

广告宣传不再展现男人的刚性而是凸显男人的韧性。伴随品牌精神的变革，“七匹狼”对生产经营进行了调整，其中，最为显著的即是07年新品的发布。在这次新品发布会上，七匹狼展出了一系列休闲服饰，除了双面夹克外还涉及到航海服、高尔夫服等系列服饰，使过去沧桑与硬派的“狼形象”变得更加有品位与运动感。这一举措的实施，侧面的烘托了品牌变革中的“男人多面”，从多个角度满足了男性内心世界的需求，最终与品牌变革形成共鸣。