品牌分解的成功法则
对品牌进行成功分解,可以遵循以下“法则”:
(一)品牌分解的时机选择很重要
当品牌组合变得过于庞大,品牌组合变得十分臃肿时;当品牌组合在某个消费层上前景看好,而在另一个本该大有作为的消费层上的表现不如人意时;当服务于细分市场的各业务单位开始为争夺客户资源而相互挚肘时,越早进行品牌分解就越好。
(二)给分解出去的品牌组合起个新名字
新品名的作用在于避免产生不必要的品牌污染,因此,分解出去的品牌一定要取一个有品位的新名字。
(三)促进品牌分解后两个品牌组合间的差异化
品牌分解是为了使不同的品牌组合分别朝不同的方向扩展延伸,因此,品牌分解一定要体现差异化的原则。