个性形象型侧蕾于强调品牌的独特之处在于其具有某种与人相类似的个性。因而它不仅能引起人们的共鸣和认同，而且会成为目标顾客用以表达自我特性的工具，也即反映自我身份的“喉舌”。每一个人都有向别人传达“我是一个什么样的人”或者“我希望成为一个什么样的人”的欲望，而我们在同陌生人交往时也常常是通过他/她的言谈举止和衣着打扮等外表特征，在短短几秒钟内做出判断。因此具有某种特定的个性化特征的产品往往就成为具有相应性格特点的使用者的代言人。“金利来，男人的世界依据短短的广告词使无数男士慷慨出手甚至倾其所有置办一身“金利来”的行头，以求能做一个或处事决断，或富有冒险精神，或以事业为重，或知情识趣的男人。