品牌营销文化的要素组成首先离不开企业。除此之外，要素的组成还包括品牌营销文化的内在要素，品牌营销文化的外在要索等等。

品牌营销文化都是通过某一物质化的实体及这一实体的延伸所体现出来的。构成“文化”要索的条件在于与市场的关联性或称其商品性，缺乏了这一点便很难以对品牌营销文化的形成构成直接的影响。如“曲阜孔府”，若将其作旅游业开发，似乎旅游业的商品性仅仅是附加在这一博大精深的文化古迹上。而“孔府家酒”和“孔府宴酒”的开发，却直接将“孔府”两字所包容的巨大内涵作用于商品，使“商品”几乎在一夜之间成名！也几乎就是在一夜过后，该“商品”便被赋予了儒雅：高贵和古风犹存的特征。因此，我们不能不说：“二孔”的成功也许正好是切中了这一产品市场的脉！

品牌营销文化的要素组成说明了这样一个问题：不同的企业由于与市场有着不同的关系，因而不同的品牌营销文化会作用于其间。但从一定的区域来看，普遍性的品牌营销文化是同时与若干家企业的商业行为有关的，这也是为什么我们会对比说明东西方会有不同的“商业文明”，国内南北之间也存在着“商业性”的巨大差异，这其中背景性的因素是在于“人”一即某个“群体”的社会文化背景、生活习惯、心理特性等方面决定了他们对商业现象不同的理解、不同的态度和不同的反应。