武汉名牌文化在品牌营销中具有十分重要的作用，武汉名牌文化的功能主要体现在以下几个方面。

（一）提升品牌价值

品牌不仅仅是符号或它们的集合体，品牌是企业营销活动思想和行为的复合体，是企业的全部。因而，品牌的构建不仅是品牌符号化。品牌知名度增长的过程，品牌应是联系企业和消费者桥梁，是企业营销产品、服务的有力手段，是企业竞争取胜的关键。品牌的构造要从品牌的价值发现入手，在品牌要素的各个方面体现品牌的价值观，用名牌文化提升品牌价值。

（二）促进企业与消费者之间的融合

名牌文化不是单一的“企业品牌文化“，它是企业与消费者之间文化的融合与再造。文化沟通是以价值共识为基础，消费者与企业不是对手，它们是产品、服务费或企业价值实现的不同环节；或者说，企业是消费者满足过程的必要组成部分，是消费者欲求满足的基础（生产可供消费者消费的产品）。名牌文化的本质是建立有效的顾客品牌关系，与消费者进行品牌对话，真正让消费者参与到品牌的建设中来，让消费者理解品牌、接受品牌、体验品牌，进而喜爱、忠诚品牌。

（三）实现品牌个性差异化

品牌营销中，品牌个性差异化是塑造品牌形象，吸引消费注意,与竞争对手相区别的得要手段，品牌差异化的建立，要从名牌文化人手，在品牌价值基础上，结合企业特性发现。塑造品牌个性特征。

（四）增强产品的市场竞争力

名牌文化属于企业的文化竞争力，它能帮助企业在市场竞争中建立竞争优势。卓越的名牌文化能帮助企业建立起识别明显、亲和、沟通、富有关怀心的品牌形象，拉近与顾客的距离，保持竞争优势，名牌文化有助于培养消费者的品牌忠诚。