商标，人们通常称之为“牌子”。国营南京无线电厂是生产J创造名扬四海的“熊猫”牌电子产品的企业，在改革开放中充分发挥名牌商标的优势，不断提高社会效益和企业的经济效益，促进了企业的全面发展，使南京无线电厂首批荣获“国家一级企业”称号，在全国同行业中名列前茅.

一、“熊猫”商标的施生

南京无线电厂是电子工业部中有54年厂龄的大型电子整机企业。它始建于1936年，解放以后，工厂获得新生，生产了大量受政府，军队，群众欢迎的电子产品。由于商标是商品的标志，它不仅代表着企业的质量、信誉，也反映了一个企业的形象，并成为企业的象征.因此，厂领导十分重视对牌子的树令.在50年代，工厂就在民用收音机及军用通讯机上使用了“红星”牌商标。随着技术水平的提高和新工艺的运用，在民用电子管收音机的生产制造中，其外观造型、线路结构，音响效果,质量性能等方面，都有较大的进步和提高.“红星”牌5Q4型.5Q8型五灯收音机无论在质量还是外观上都深受全国广大用户的称赞，这些都为工厂创名牌产品，奠定了基础。1956年1月11日，毛泽东主席来南京无线电厂进行视察，在收音机生产线和机械加工车同，他鼓励职工要乘胜前进，生产出中国的名牌产品。毛主席的视察，给工厂以极大的鼓舞和鞭策，“创出名牌产品，向党中央报喜”成了全体职工的心愿。通过全体技术人员和工人们的努力,一种式样新颖、美观大方、音质优美的五灯短波收音机诞生了,考虑到“红星”商标设计过于简单，而且带有一定的政治色彩,将来商标到国外注册以及产品在国际市场销售会带来不必要的麻烦，因此决定更换商标。在大量调查研究的基础上，厂领导充分发动全厂职工苏主意，最后博采众家之长，采用了世界公认的最珍贵的动物之一--熊猫作为商标，对该机命名「熊猫”牌收音机一经投入市场，立即成为人们喜爱的畅销品，得到党中央、国务院和上级有关部门高度赞扬。

二、“熊猫”名牌的创立

在几十年的奋斗历程中，全厂上下深深地认识到，质量是名牌产品的生命，质量是名牌信誉的保证.因此，工厂把每一件“熊猫”产品的质量都与名牌商标的信誉联系在一起，把‘熊猫”商标的信誉与企业的生死存亡联系在一起，确实把用户当作“帝王”，以对国家负责,对人民负责的高度责任感，处理“熊猫”电子产品生产中可能出现的任何一个微小问题。为了一张产品说明书，甚至一张合格证，工人们不惜拆开已经封口待运的几百箱电视机包装，而重新包装检验,受到客户的好评。经过多年的艰苦努力，“熊猫”牌各项产品的质量提高到一个新的数量级：通讯机和收录机的无故障使用稳定在2400小时（标准是小时）,黑白电视机超过800。小时（标准是3000小时）；彩色电视机达到4300多小时（标准是2000。小时）…….种瓜得瓜、种豆得豆.几年来“熊猫”电F产品，共荣获国际博览会金奖3个，国家质量金奖4个，银奖17个，全国评比一等奖24个，部优产品25个，是全国同类企业中获奖最多的工厂「熊猫"电子产品质量始终保持着全国同行业领先的地位。可靠的质量，为创立名牌打下了坚实的基础.

三、“熊猫”电子的驰名

优质的产品，如果没有知名度，要创名牌，要占领市场是困难的.为了提高"熊猫”商标的知名度，南京无线电厂十分注意，对“熊猫”商标的广告宣传，仅1989年工厂用于广告宣传费用就达360万元.经过几十年来对“熊猫”电子名牌商标的创卓，熊猫电子产品,在国内家喻户晓，人人皆知,在江苏、南京，‘人们把"熊猫”作为国营南京无线电厂的简称，有些地方甚至把“熊猫”当作电视机和收录机的代名词。早在50年代末，国务院就决定将工厂上产的代表当时国内先进水平的“熊猫”牌收音机，送往各驻外使馆使用，并作为国家级礼物赠送给外国国家元首。

为了进一步扩大“熊猫”商标知名度，南京无线电厂根据工厂生产能力的提高，利用“熊猫”商标在广大客户和消费者心目中的声望，适时运用了扩展商标策略，把原来只在半导体收音机等十余种商品上注册的“熊猫”牌商标，扩展注册到第1、11、13、14、17、18、65类中，96种商品上.从而使“熊猫”电子产品遍及各个领域。

“熊猫”电子，走向世界，这是南京无线电厂发展外向型经济的目标，因此，工厂十分重视用“熊猫”商标去开拓国际市场，“熊猫”电子产品先后已远销东南亚、非洲、南美洲等4。多个国家和地区，成为我国电子行业中第一个进入国际市场的名牌产品，为了站稳已占领的国际市场，工厂还向马德里联盟成员国中的12个国家申请了“熊猫”商标国际注册，并与国际上的一些大公司建立了合作关系，扩大了“熊猫”商标在国际上的影响，与此同时，南京无线电厂还独自成立了具有进出口权的对外贸易机构——南京熊猫电子进出口公司，并在美国旧金山、洛杉矶等地建立了合资公司。1989年，工厂共出口“熊猫”电视机22万台，小型卫星数据地面站等高技术产品以及稳压电源等投资类产品3000多台（套），创汇1500万美元.由于名气大.质量好，“熊猫”电视机在勒西哥被列为免检产品.1989年在美国、苏联.法国、墨西哥、保加利亚、新加坡等国的国际博览会上，“熊猫"电子产品又先后夺得3块质量金奖，从而进一步扩大了“熊猫”商标在国际市场上的影响和知名度。

四、“熊猫”企业的贡献,

在社会主义社会，驰名商标的价值不仅仅在其本身，更重要的是如何运用驰名商标的优势，为发展社会主义商品经济，为提高企业的经济效益和社会效益服务.

南京无线电厂早在党的十一届三中全会后的第二年就开始在仝国电子行业中，第一个跳出企业的围墙，与南京他区37个电子企业组织了一个经济联合体——南京无线电公司,‘迈出了横向经济联会的第一步。1987年5月又跳出南京城墙，成立了以南京无觌电厂为主体的“熊猫电子集团”，实行跨地区、鹿部门、跨所有制的联合，使“熊猫”电子的名牌优势得到充分发挥。

“熊猫”商标是南京无线电厂的注册商标，享有商标的专用根，受国家法律的保护。以名牌产品为龙头.的横向经济联合，首先应是商标的扩大使用。因此，工厂开拓性地将“熊猫”商标许可使用到集团成员厂，称之为布点生产。即在严格按照我国《商标法》的规定，办理《商标使用许可合同》的基础上，派出工程技术人员和检验人员到生产厂把好质量关，产品实行四统一，即统一使用“熊猫”商标.统一技术要求.统一质量标准.统一检验规范，以确保“熊猫”产品的信誉，从而带动了一批地方电子工业的发展.南京旭东无线电厂，前期生产滑坡，经济效益不好，自从加入集团，被许可使用“熊猫”商标，生产“熊猫”牌SL-07型收录机后，当年就实现利税74万元。南京石城无线电厂是一家有400多职工的集体企业，因产品不对熊，企业连年亏损，濒临破产.实行横向联营后，南京无线电厂向其输送了干部、技术和管理方法.并提供适销对路的“熊猫"音箱、扩音机及袖珍收音机等产品.给该厂带来生机，联营当年该厂实现利税45万元，两年完成了二年承包指标，I邪9年乂盈利百万元，从而迈进了先进企业的行列.其他联营企业，如安徽、江西、福建、广西、贵州、河南等18个地区的26家“熊猫”电子产品专业生产厂，在生产了“熊猫”电子产品后，也使这些企业摆脱了亏损和微利的困境.1989年这些厂共实现销售收入达10多亿元，上缴利税达1亿多元，收到了很好的经济效益和社会效益。

对于有开发能力的企业，南京无线电厂实行联合开发，按照“熊猫”产品的标准设计定型，挂牌生产，达到发挥各自的优势。在与常州电视机厂联合开发的新型44厘米黑白电视机，与南京东方无线电厂合作研制的多功能小型收录机，与连云港无线电厂合作研制的渔轮电台的工作中，都取得了较好的效果。近三年来，这种联合开发和技术认定的“熊猫”电子新产品达50多种。

根据南京无线电厂1986年前的生产能力，年产50万台电视机和20万台收录机已到了临界状态。而在实行横向联合，特别是成立了“熊猫”电子集团后，1987年生产的电视机就突破100万台，1988年达到180万台，1989年又猛增到270万含“熊猫”电视机在全国电视机市场的占有率，从3%提高到10%,从而成为全国电视机产销量最多的名牌产品。

从经济效益看，1989年与1979年相比，南京无线电厂的工业总产值由5383万元增长到9.5亿元，提高了17.6倍，年平均增长率为33.5%；销售收入由5017万元增长到8.5亿元，提高了16.9倍，年平均增长率为32.7%,销售收入在全国电子工业中居第二位；实现利税由1133万元，增长到1.2亿元，提高了1.6倍，年平均增长率为29.5%；作为工业产权的“熊猫”商标，其许可使用费用，也由1987年的560万，发展到1989年的1031万元。名牌商标给工厂带来了巨大的经济效益，也给联营集团注满无限生机。熊猫电子集团1987年成立的当年，工业总产值就达到60亿元，1988年增长到87亿元，实现利税12亿多元，1989年工业总产值突破百亿元，实现利税14亿元，为国家财政作出了应有的贡献。

从，“熊猫”商标的创立到驰名以及熊猫电子企业的生存与发展中，工厂切身体会到：商标不仅是商品的标志，更重要的是企业参与市场竞争的有力武器；没有商标，就没有市场，没有“熊猫”商标，也就没有企业的今天.全体职工决心倍加珍惜、爱护用心血培养起来的名牌商标，进一步运用商标的战略，开拓市场，发展生产，为我国创造出更多的世界驰名商标而努力奋斗。