香飘飘大家都是不陌生的吧，当年香飘飘可谓是红遍了整个地球，一年出卖几亿杯香飘飘，杯子连起来都能绕地球好几圈了，想当年的时候人人都在喝香飘飘奶茶，现如今奶茶这么火却甚少有人提起香飘飘了，是怎么回事呢？

这几年由于疫情的影响，香飘飘的营收一直处于同比下滑的状态，加上其他品牌的奶茶品牌越来越多，很多人对于香飘飘也就是去了兴趣了。

靠首创杯装奶茶起家的香飘飘，近三年就做足了此前十多年未见的新尝试，产品品类上从液体奶茶到果汁茶，再到轻食，口味也越来越多元化。不断加大产品研发力度、推陈出新的香飘飘，能在茶饮市场里重新站稳脚跟吗？

2005年8月，香飘飘创办于浙江湖州，并在这之前就申请了商标注册，这个标志也沿用至今被公众所熟知。

在查询了香飘飘近两年所申请的商标后，会发现，它的步伐快速又急促。从液体奶茶、果汁茶，再到冷泡茶、咖啡、烧仙草，甚至还有轻食，产品版图快速多样化布局。2017年11月，香飘飘申请注册了“Meco”商标，准备进军瓶装茶饮料市场。

Meco果汁茶上市半年，销售额超2亿元，成为了茶饮行业的现象级单品。随后，香飘飘也及时进行了全方位类似商标的申请，以防侵权。之后，Meco系列产品不断更新，推出柠檬茶果汁茶、樱桃莓莓果汁茶等。

对于年轻人喜欢什么样的产品，香飘飘一直都在探索品牌年轻化，2006年起，“香飘飘”商标的抢注如雨后春笋般接连而起。刚开始，抢注主体为一些个人，随后，商标申请注册主体扩展至各行各业，诸如“纺织印染公司”“电器公司”“服饰公司”等，当然，抢注者中同样存在不少食品类公司，截止目前，“香飘飘”相关商标的注册申请已达283件。

今年7月，香飘飘又申请了“ifee艾啡”商标，并且也推出了全新的咖啡品牌——IFEE艾啡，满足都市男女每日休闲、放松和提升的需求。

面对品牌老化、消费者消费习惯变化等问题，香飘飘极力想从产品布局中触达年轻人，无论是更加新潮的产品，还是流量明星代言人，都在努力想让年轻人感受到这个奶茶老品牌的新意。

从中我们也能看到香飘飘企业对于商标布局方面的认真，对于商标注册一直也是没有停步的，都有在注册的。对于香飘飘这种商标积极注册的意识还是值得我们来学习的。