1月6日，“茶颜悦色起诉茶颜观色不正当竞争”登上热搜，彻底让这两家从名称到商标都相差无几的茶饮品牌在全国范围内火了一把。根据中国庭审公开网信息，茶颜悦色在2021年1月4日起诉了茶颜观色，起诉理由是“茶颜观色不正当竞争。其实这并不是双方商标争议的第一次交锋，早在2020年4月，茶颜悦色就以被告的身份在商标纠纷案中刷过一次脸。

2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为理由将茶颜悦色告上法庭。诉讼要求包括茶颜悦色方赔偿原告21万元。然而受理该案的长沙市岳麓区法院则驳回了原告的起诉，认为商标侵权不成立，法院认为：

首先，双方的商标核定使用的范围并不相同。其次，双方商标虽然虽然只有一字之差，但在图片以及商标整体的视觉呈现存在着较大的差异。最后，尽管茶颜悦色的商标注册时间晚于茶颜观色，但前者的宣传推广时间很早，品牌知名度和品牌的独特性、显著性上有着先天的优势。

茶颜悦色的胜诉并没有为双方商标纠纷画上句号，在2021年1月6日，茶颜悦色官方微博发布了一则消息，一方面反思了自己最初缺乏商标意识，被有心之人钻了空子，另一方面表明面对侵权行为绝对不会手软，要和侵权死磕到底。

茶颜悦色认为，茶颜观色抄袭模仿了自己设计的仕女图、新中式纤茶标语等要素。这些元素均进行了著作权登记并且经过推广宣传形成了一定的知名度和影响力。并且，茶颜观色的微信公众号上频繁使用与查验月色产品类似的名称和广告语。

基于此，茶颜悦色才以不正当竞争为由，将广州洛旗餐饮管理公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司以及长沙茶颜观色店铺统统列入被告。索赔金额总共达到100万元，同时要求被告停止一切侵权行为。目前该案仍处于审理当中。

“被山寨”的品牌并非只有茶颜悦色一家，鹿角巷、喜茶等众多耳熟能详、饱受欢迎的品牌都经历过甚至正在经历山寨侵权的困扰。鹿角巷一直到2018年7月，内地门店才刚刚14家，并且都是直营。然而山寨店铺，诸如“鹿角巷THE ALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷The Alley”“鹿角巷·THE ALLEY”“鹿角巷TheAlley”等，早已遍布全国各地。

造成这样的后果，一方面是山寨方唯利是图，以侵权的方式截取被人的心血和消费者；另一方面，被侵权者在经营之初缺少商标注册意识，才给了有心之人可乘之机。这也提醒了正计划创设品牌的广大商家，一定要提高商标意识，才能避免在未来深陷”被山寨“的泥潭。