商标注册一直是产权保护的关键环节，商家申请注册获准后可以得到法律上的保护，维护自己的合法权益。随着我国市场规模的扩大以及创新创业主体的争夺，商标注册的复杂性逐渐凸显出来。越来越多商家开始加入商标注册大潮中，这既体现了产权保护意识深入人心，也为商标注册带来了一些误解。

随着网红经济、流量经济的崛起，许多具有影响力的个人在互联网社会崭露头角。“口红一哥”李佳琪、“带货一姐”薇娅等，都有着庞大的粉丝效应和个人品牌影响力。因此，他们除了以自己的名字申请注册商标外，还会给一些“口头禅”、“宠物名称”等与其相关的元素申请商报。例如，李佳琪的“oh my god”、“买它”等。再比如迪丽热巴公司霍尔果斯嘉行影视文化有限公司注册“迪丽冷巴”等商标。这都是为了个人品牌影响力不被盗用所采取的措施。

除此之外，有许多商家为了避免商标纠纷，也会申请大量除本商标外的其他相似商标，例如老干妈就申请了包括“老干爹”、“干儿子”等、小米公司申请了“糯米”、“薏米”等。这样做，一方面可以防止有心之人通过注册类似商标而浑水摸鱼，假借公司的名声销售产品，损坏公司的形象和利益；另一方面，这也是一种独特的竞争手段，通过类似商标的抢注，防止恶意竞争。无论哪种原因，都是为了公司的权益和利益着想。

但也有企业将商标注册作为一种宣传甚至打擦边球的手段。一些小型商家会用明星名字的谐音作为商标进行注册，也有一些商家会紧跟热点，什么有热度就先注册什么。例如网红papi酱的宠物猫就被一家科技公司申请注册了多条图形商标。再比如，2020年10月，一家餐馆负责人得知湖人队球赛夺冠后，将餐馆命名为“胡仁总灌军”。这种商标注册的行为虽然同样受到法律保护，但并不利于商家自身的长远发展。

2020年涌现了许多网络热词，如“打工人”、“好家伙”、“耗子尾汁”等也纷纷成为了商标注册的热门词。这些商标自带热度，并且在形式上足够博人眼球，也许可以为商家带来一时的流量和关注。但如果商标本身和产品无关联，消费者记住的也只有诙谐的商标，记不住产品的好坏了。