2019年，山东省商务厅下发文件，要求13家商标权属不清、所有权缺失的企业进行整改。时间来到2020年，潍坊和德州的两家企业由于一年间没有任何整改措施，最终因商标所有权缺失被摘去“山东老字号”称号。

老字号品牌是国家给予老牌品牌的一种在法律层面上的优待和保护，其目的是防止一些传统品牌中所蕴藏的文化流失或淘汰。许多老牌企业在如今飞速发展的市场当中逐渐失去优势，赶不上消费者需求变化的步伐，盈利能力逐年减弱甚至被逼退出市场。因此，这些品牌都想获得“老字号”称号，以期能够获得更大的品牌优势和商业价值。但一些已经获得“老字号”的企业，却不重视营销和产品研发，更不重视品牌维护和保护，商标意识淡薄、产权保护工作懈怠，最终失去了“老字号”，被市场淘汰。

玫瑰露酒是山东备受欢迎的烹饪调理，其生产企业也一直是老牌企业中的佼佼者，自身也获得了“老字号”称号。但由于公司缺乏产权保护意识，疏忽商标维护工作，导致公司的“双鹤玫瑰露酒”商标到期未续展。2009年，该商标被正式公告注销。

没想到这一疏忽，直接导致公司损失了近千万元的利润。2013年，台山某公司注册了“双鹤玫瑰”商标，并且注册成功，自此开始生产销售“双鹤玫瑰露酒”，抢占了大部分市场，导致原商标持有公司的销量由每年2000万元降至每年700万不到。

令人感到不解的是，商标到期未续展并不会直接禁止使用，企业还有6个月时间完成手续。如果商标被公告注销，自注销日一年内，法律还会保护企业的商标以及类似商标不被其他公司抢注。如此长的时间，许多老牌企业仍然会出现商标到期未续展或者商标不整改的现象，最终导致自身利益受损。

归根到底，是老牌企业自身缺乏商标意识，不重视产权保护。因此，老字号加强商标布局，提高知识产权保护意识刻不容缓。这不仅是对企业自身的利益保护，更是对传统文化延续的一种支持。