随着经济的发展，人们对产权保护意识的不断加强，越来越多的企业开始重视商标的价值，但仍有不少大型企业忽视了商标本身存在的重要地位，花大把的钱却没有放在一个自个的商标上，由于缺乏对商标转让和商标许可的判别，同一个商标在得到许可的同时又把商标转让给他人，由此导致了许多的商业纠纷。
拥有百年历史的两间糕点食品世家，北京“稻香村”和苏州“稻香村”，在业内都享有一定的知名度，却因为商标权归属的问题多次对簿公堂。事件可追溯到2002年，当时最早将“稻香村”商标请求注册在糕点等商品上的公司—保定稻香村食品厂，以收取商品运用费用的方式将商标许可予北京稻香村使用，在2004年，保定稻香村食品厂谋求企业合作，以55万元的报价将“稻香村” 商标转让给苏州稻香村，如此一来，南北两家“稻香村”不可避免的触发了一系列的纠纷。
　通过上面的事例可以看出，很多知名商标都是经许可使用的，并不属于生产企业，一旦商标持有者终止了许可使用，生产企业势必将损失惨重。正因如此，正确认识商标转让与商标许可的异同，才能更好的维护企业的品牌地位，推动发展。
那么商标转让和商标许可有何不同呢？一是商标权取得不同，注册商标一且转让，原商标人将不再享有商标权，并且根据合同签订转移；而商标许可.许可人不失去商标权.被许可人拥有使用权。二是合同内容不同。商标转让合同的中心内容是转让人与受让人就商标转让进行界定.许可人和被许可人的权利和义务是商标许可合同界定的中心内容。三是合同报批不同，在商标转让中，转让人与受让人签订协议后要向商标局提出申请。商标使用许可只要许可人自商标许可台同签订之日起3个月内将合同副本报送商标局备案即可。　　
以此我们可以看出，企业在创业初期一定要拥有自己的商标，尽管申请商标的难度大，商标转让花费大，但却能为企业的未来发展省下很多的麻烦，明智的企业应在创业之初就应当准备好自己的商标，为未来发展做铺垫。