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    整合客户信息资源保持持久竞争优势
    POST TIME:2021-10-22 17:34

      为了保证在高速增长期内实现高利润率和最大化增加股东价值,民生银行从2002年起就开始加快了信息智能化建设的步伐,并将构建全行统一的基础数据平台,即企业级的数据仓库系统,作为全行信息化建设的基础,希望通过重点建设客户信息及客户关系管理、管理会计、信用风险管理等应用系统,有效地进行客户信息整合并实施客户关系管理,增强银行与客户之间的关系,将客户关系转化为持久的竞争优势,从而使中国民生银行得以比其竞争对手更快和更有效率地挖掘客户价值,实现业务的快速增长。

      基于上述战略考虑,并经过大量调研和实地考察,民生银行最后选择了NCR Teradata作为实施企业级数据仓库系统的合作伙伴。

    规划和建设

      根据总体规划、分步实施的原则,合作双方确定了三年的项目实施计划,对未来三年双方在数据仓库服务系统的硬件、软件和专业技术服务的合作等方面进行了前瞻性规划。

      民生银行与NCR Teradata共同明确,企业级数据仓库系统的建设是一个持续不断的过程。在项目第一期,将重点建设民生银行企业级的逻辑数据模型,并在此基础上整合民生银行的核心业务系统和十多个外围交易处理系统的数据,建成民生银行的基础数据平台,为民生银行的所有决策支持和管理信息系统提供数据支持。在以后各期中再不断地扩充数据源和扩展逻辑数据模型,不断增强和完善数据仓库系统数据支持能力。

      应用系统方面,项目第一期首先专注于客户信息的整合,实现客户单一视图和客户信息查询与分析等功能;项目第二期实施客户关系管理系统,实现闭环的市场化营销活动管理;项目第三期实施客户贡献度分析和不断优化客户关系管理。

      2003年4月,NCR Teradata开始了项目第一期的实施,到2003年年底,项目一期顺利结束。主要实施范围如下:

    数据方面

    应用方面

    在一期成功实施的基础上,项目二期历时一年,至2004年年底结束。主要实施范围如下:

      目前,民生银行的数据仓库及应用系统已进入第三期建设阶段,基于其上的应用系统都在不断地完善和继续深入实施。数据仓库系统的作用已日益明显,数据平台为其他系统提供了更多的数据支持:

      民生银行基于NCR Teradata系统建设的企业级数据仓库系统的应用,如图所示。

    实际意义

      从经济效益来看,数据仓库系统的建设完成了民生银行核心业务系统、外围产品系统共20个系统的数据抽取、清洗、加载和转换(ETL)工作,实现全行账户、客户和交易数据及所有历史数据的集中统一存放和管理,基本实现了民生银行全行数据的整合。这种企业级的数据仓库基础环境,从宏观上基本避免了对数据的冗余存放、重复抽取和处理,无论在系统运行效率还是总体投资方面都可以为银行带来巨大的经济效益。

      此外,在应用系统建设方面,民生银行也获得了很好的回报。随着客户信息整合和客户关系管理系统建设的完成,民生银行开始逐步实施其以客户为中心的市场化营销活动,营销活动的客户反馈率稳步提高。通过规划有针对性的营销活动,极大地改善了营销活动的流程,提高了市场营销的效率,明显降低了各部门的营销活动成本,同时促进了各业务部门的营销观念和管理方式的进一步完善和更新。可以说,民生银行数据仓库系统建设和应用的实践经验对国内其他商业银行具有较大的借鉴意义。


    赛迪媒体(media.ccidnet.com)

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