随着多媒体产业逐渐兴起，上海已有了7000多家数字媒体企业，但在这些企业中绝大部分是资金和人才相对短缺的小企业，在市场竞争中处于不利地位。鉴于此，上海市多媒体行业协会组织成立了首个数字媒体外包服务联盟，将小企业“抱成团”承接海外大订单，进军国际数字媒体市场。

数字媒体广泛应用于通信、娱乐、教育、广告、影视、传媒等领域，被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个经济增长点。中国的多媒体产业虽然较美国、日本、英国等国家起步晚，但发展势头迅猛。其中，基于游戏、动画和影视的外包订单占了很大的比例。目前，多媒体产业全球化协作的特点也逐渐突出，该产业的核心经济区美国和日本的本土公司无法独力承担庞大的工作量，因此，外包订单纷纷到达韩国、中国、部分东欧国家以及印度。上海是中国游戏、动漫产业发展较早的基地，拥有法国育碧、美国Epic、日本东星软件等一大批订单发包企业，全球约有5%的平台游戏在中国开发，其中80%的项目都发给了上海公司。

据统计，全球游戏外包市场2010年将增长到25亿美元。在订单发包企业中，有42%的企业希望将工作交到中国。目前，申城技术水准已经可以胜任各项数字媒体工作，包括动画片的灯光、颜色、特效的设计，以及游戏的美工、建模、声音的开发等。而在完成这些业务的同时，沪上从业人员可以吸收国外技术和理念，然后进行二次创新，以呈现给世界最精彩的游戏及动画片。

为扭转上海数字媒体企业规模小、竞争力弱的局面，上海市多媒体行业协会组织成立了首个数字媒体外包服务联盟，水晶石数字科技有限公司上海分公司等23家企业率先加盟。由此，加盟企业改变了过去各自揽生意的模式，依靠“上海”这个集体品牌合力开拓国际市场，这给上海数字媒体企业在外包服务方面提供了很好的发展机遇。

根据上海市政府《关于促进上海服务外包发展的若干意见》，上海市多媒体行业协会在打造外包服务战略集群的过程中，与上海市多媒体设计与应用能力考核办公室共同制订了《数字媒体项目外包服务规范》。该《规范》紧扣外包服务，对其中涉及的知识产权、客户关系、项目风险、质量管理等13个环节，对接包企业加以指导。《规范》的发布推动了上海数字媒体外包市场的健康发展，排除了不正当竞争，为上海市数字媒体企业提供外包服务的准则和依据，也扩大了上海数字媒体企业的知名度，为数字媒体产业升级和产业结构优化提供支撑，进一步扩大了上海的国际数字媒体外包市场份额，提升了上海数字媒体产业国际形象，加强了国际贸易与合作。

目前，上海市多媒体行业协会完成了数字媒体项目外包服务网站建设，同时完成了与海外相关网站的链接。今年上半年，上海数字媒体外包服务联盟将组织一批优秀的“联盟”成员企业赴美进行“路演”，通过作品展示、技术交流、商务洽谈等形式，与数字媒体外包服务发包方、终端客户及其他有合作意向的美国企业进行国际合作与交流，以推动产业发展与创新。

来源：东方网-文汇报