在会计微博圈中，有一个团队是我们不容忽视的，那就是作为中介服务机构的会计师事务所。微博是它们的另外一个阵地。

品牌推广捷径”

熊尧是天职国际会计师事务所官方微博的负责人，他每天工作的一部分就是将最新搜集到的信息进行分类编辑，以易读、有趣、精炼的形式发布出去。

作为国内较早踏入微博圈的会计师事务所，天职国际一如既往地坚持和改进自己的微博，聚集了很多忠实粉丝”，人气也不断上升。

进驻微博这个平台后，事务所就将微博纳入到整个企业的品牌战略规划中。我们有专门的团队在运作，从中也得到了很多收获。”熊尧在接受记者采访时说。

对大部分会计师事务所来说，微博是一种成本低廉的宣传平台，一个人兼着做即可满足需求。

把品牌推广与微博结合起来是很多会计师事务所进驻微博的原因之一。人气旺了，很多人评论、转发，这无形中就是一种很好的广告效应。”熊尧直言不讳。

人气来源于好的内容。因微博较传统媒体更具传播性，我们首先需要从自身出发，对受众群体进行分类。”熊尧说，我们会采取多种形式进行发布，如介绍员工关系、天职宝宝、专业知识等。另外我们还会进行社会公益展示。”此外，很多事务所的合伙人也积极加入微博，这对于其代表的事务所也是一种很好的宣传。他们还会经常关注彼此的微博，形成一个交际圈子，共同交流促进，共同维护行业的发展环境。

人气冰火两重天”

在调查中，记者发现，各家会计师事务所的微博人气呈现冰火两重天”的现象。一些事务所门可罗雀”，而有的事务所人气却很旺。

记者经过调查后发现，人气比较旺的事务所微博，对内容更新比较及时，并有自己独到的观点，如以幽默、活泼的形式发布行业类消息、财经大事、实用职场技能等。有时，还会对一些大家普遍关注的法规进行快速解读。

而那些活跃度不高的事务所微博，运作模式比较僵化，有的只发布业务广告类信息，还有的所发内容太过严肃、吸引力不强、互动性不够，而且更新比较慢或者直接处于休眠”状态。

微博招聘受年轻人热捧

因微博用户的年轻化特征，德勤和毕马威将微博营销和员工招聘紧密捆绑起来，这在行业人才分流严重的情况下，值得关注。

记者对四大”微博内容进行了详细研究，比如安永大中华区官方微博多数发布的是招聘信息，它们以关键词的形式出现，并采用现今流行的淘宝体”、寻人启事”等较抓眼球的网络流行语编辑而成，后面附有正式的招聘信息要求。而德勤招聘官网则设有专门的微博对校园招聘进行解答，如德勤华东校招小组，负责德勤华东地区各所笔试、面试流程等方面问题的解答。

它们自身关注的微博其实并不多，主要包括各类财经媒体、会计团体及同行、各高校就业中心等，其中关注最多的是各大高校。

另外，四大”中，普华永道没有开通官方微博。

据了解，四大”对于微博的投入不是很大，一般会通过服务外包形式运营。

如今，国内部分会计师事务所在微博招聘方面也有较大进展。

熊尧介绍说，到目前为止，已经有50多人通过天职国际的微博应聘成功。”在微博中，记者还能看到猎头公司的身影，在一定程度上，微博已经成为它们挖角、建立人脉库的渠道之一。

会计师事务所在运营微博的过程中，也存在一些困惑。很多运营者都向记者吐苦水，微博上说话的‘度’比较难把握，要异常谨慎。”而且，事务所官方微博是定位为专业微博还是品牌微博也是他们的困惑之一。另外，如何在140个字之内将会计专业知识普及、并以生动活泼的形式表现出来，对发布信息的人来说，要求还是比较高的。

其实，事务所在入驻微博后，其运营团队都在积极努力着。比如尝试做话题策划，将一些碎片化的信息整合；与事务所网站进行呼应，建立一些微群进行业务探讨等。