在充分把握各渠道的特长、优点与缺点、极限和风险的基础上，组合多个渠道，提升营销策略的效果。这个时候，各部门之间的合作尤其重要。

■综合各渠道的特点

为了提高商品的知名度，打造品牌形象，四大传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）是基础。电视的主要特征是冲击力强,观众人数多,并且能同时通过视觉和听觉来打动观众。具体来说，新产品可以采用集中播放广告的方式迅速提高知名度，或者作为中长期节目的赞助方将公司品牌渗透到市场当中，或者在通过Informercial（类似电视节目的、时间较长的广告）的方法进行商品演示和体验介绍之后,引导观众拨打免费电话等。但是，制作节目和广告需要花费高额成本，而且目标很难确定,信息的传达量也有限。

广播相对来说比较经济,但是只能满足听觉上的诉求；另外听众也比较少，司机和十几岁的年轻人成为中心。优点是容易细分广播电台的属性和顾客地域,制作听众参与型的节目也是可能的，具有电视所没有的魅力。宣传后再引导拨打免费电话确实很有效,只是容易产生集中呼叫的问题。报纸的读者群范围广泛,读者对于媒体的信赖度也高，由于日期的确定性，可以及时发布稿件，而且通过文字，信息更能正确传达,地域性的控制也可以实现,拥有很大的魅力。但同时，报纸也有很多缺点,如报纸属性的区分很困难，放在手边时间很短（媒体价值只有1天）,再次阅读率很低,色彩的再现性低等。杂志可以根据属性来区分，放在手边的时间比较长,在再次阅读率和色彩再现性方面很优秀,成本相比电视和报纸也比较经济。但是和报纸相比较,杂志有着读者较少、刊登的时间和页数的指定困难等不灵活的方面。四大媒体之外,还有提供详细信息的目录、网页，和通过直邮广告或电子邮件介绍促销内容等方法。