一、2014年(上)中国网络零售市场特征

　　2014年上半年的网络零售市场格局越来越明朗，从之前的混乱局面逐渐走向清晰。这一年的网络零售市场围绕着促销战”、并购”、上市”、下乡”、移动电商”进行。各电商大佬们都在不断调整中前进。中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为2014年上半年网络零售市场呈现以下四大特征：

　　特征一：渠道下沉电商上山下乡”

　　渠道下沉”是近些年来电商行业经常被提及的一个词语。一二线城市是电商企业用户聚焦和盈利创收的核心区。随着城市居民消费的能力趋于饱和，仅靠一二线城市已无力再支撑电商企业的高速发展，在此情况下京东、阿里、当当网等电商们这才打起了农村互联网经济”的主意，纷纷抢占农村市场。

　　特征二：大佬布局移动端竞争白日化”

　　移动电商已成为电商大佬争抢的蛋糕”。2014年上半年各大电商如京东、苏宁、当当网、国美在线等在移动端的促销力度可谓空前，京东通过手机京东，微信，手机QQ三线齐发全民抢红包”，苏宁易购的电商世界杯”，来自移动端的订单占比也迅速提升，随着用户购物习惯的逐渐养成，未来移动端还有巨大的市场空间。

　　特征三：电商发力O2O各自排兵布阵

　　刚刚兴起的O2O市场就像一块巨大的蛋糕，目前还没有哪一家企业可以独自吞下，阿里、京东、苏宁等电商纷纷在此领域布局，如天猫抢占社区终端、京东与便利店合作、苏宁云商双线O2O融合等，这些电商大佬的排兵布阵势必推动O2O的蓬勃发展。

　　特征四：巨头竞相上市市场格局渐清晰

　　2014年上半年聚美优品、京东先后上市，标志着资本市场对国内电商企业的再次看好。下半年阿里巴巴的上市也指日可待。由此国内网络零售市场格局竞争将更加激烈，市场格局也将更加清晰。

　　二、2014年(上)中国网络零售市场交易规模

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止2014年6月中国网络零售市场交易规模达10856亿元，2013年上半年达7542亿元，同比增长43.9%，预计2014年有望达到27861亿元。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为：2014年上半年网络购物市场交易规模增速放缓。6月的电商大促推动了上半年的网购市场交易规模，并且上半年的促销力度、频率与参与度都明显提升。今年我们可以发现京东、苏宁易购、唯品会、聚美优品、当当网等电商特别注重移动端的发展。各类手机端电子商务类应用迅速扩张。用户使用手机进行网络购物也在不断增加。

　　三、2014年(上)中国网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止2014年6月底，中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.7%，2013年上半年达到6.8%，同比增长27.9%

　　中国电子商务研究中心预计，这一比例还将保持扩大态势，到2014年年底有望突破10%。从中看到，网购零售取得的效益日渐明显，发展速度也超过预期，其中像北京、上海、广州、深圳、杭州这样的一、二线城市这个比例远远超过平均水平，达到20%-30%。因此网络零售对推动经济发展起到一定的作用。未来电子商务与传统零售的融合将进一步扩大。

　　四、2014年(上)中国网络零售企业市场占有率

　　截至2014年6月底中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式)上，天猫排名第一，占57.4%份额；京东名列第二，占据21.1%份额；位于第三位的是小米达到了6.5%份额。后续4-10位排名依次为：国美在线(3.0%)、唯品会(1.9%)、苏宁易购(1.6%)、亚马逊中国(1.5%)、当当网(1.2%)、腾讯电商(0.8%)、聚美优品(0.7%)。

　　其中京东交易总额达1071亿元，小米销售额约为330亿元，唯品会营收约为94.1亿元，苏宁易购为主的线上业务销售收入82.82亿元，当当网营收为61.5亿元，腾讯电商收入为38.48亿元，聚美优品成交额约为34.4亿元。

　　从中看出，B2C市场梯队化越发明显。天猫京东位于第一梯队，尤其在腾讯电商的QQ网购、拍拍网及易迅网并入京东后，双寡头局面更加明显；国美在线、唯品会、苏宁易购、小米位于在第二梯队；亚马逊中国、当当网、聚美优品、腾讯电商位于第三梯队。由此，国内B2C市场格局日趋明显。

　　五、2014年(上)中国网购用户规模

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止2014年6月底中国网购用户规模达3.5亿人，而2013年上半年达2.77亿，同比增长26.4%。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为网购用户规模持续增长的原因包括以下四点：

　　•网络购物环境日趋完善与成熟；

　　•网购用户开始慢慢向年长群体扩展及向三、四线城市下沉

　　•政府监管以及物流支付环境的日益成熟；

　　•电商企业的技术支撑能力不断提升。

　　预计2014年年底中国网络购物用户规模将达到3.9亿人。

　　六、2014年(上)中国移动电子商务交易规模

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止到2014年6月底，中国移动电子商务市场交易规模达到2542亿元，而2013年上半年达532亿元，同比增长378%。依然保持快速增长的趋势。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为，智能手机、平板电商的普及，3G以及WIFI网络环境的日渐优化，培养了人们移动购物的习惯。这对推动移动购物交易额的增长起到重要的作用。未来移动购物规模的还会有大幅增长，原因如下：

　　一、移动互联网日渐普及和4G战略启动：2013年年底，工信部发放4G牌照，随后，中国移动启动4G战略。2014Q1，中国电信、中国联通相继公开披露4G资费信息，4G商用进程全面启动。4G网络的普及，有助于加快移动端上网速度，提升用户移动端上网体验，进而推动移动购物市场发展。

　　二、纯电商的移动端布局和传统零售企业的试水移动”：随着微信的快速发展和移动用户规模的扩大，电商企业、传统零售企业对移动营销逐渐认可。如朝世纪联华、银泰百货等企业微信支付、支付宝等移动渠道加上各类APP应用大行其道，大幅促进用户移动购物频次，也将推动移动电商的进一步发展。

　　三、电子商务用户结构的变化将继续推动移动电商的增长:目前越来越多的用户通过智能手机访问互联网的主要设备。用户的访问及购物习惯的改变和企业在移动端各类活动促进移动电商规模的增长。