“工业4.0”作为后工业时代的产物已经风靡全球，说白了就是在生产上的“私人订制”，至于为什么会这么火，在笔者看来，也仅仅是因为这一概念比较新，同时，实施起来确实比较难，德国敢于提出并作为国家战略进行实施，在由衷佩服德国人勇气的同时，笔者也小小地鄙视了一下“工业4.0” 这一概念——作为服务行业的社会化营销已经揭开了营销4.0的序幕。

　　是的，是社会化营销的出现让营销进入了4.0时代。为什么这么说呢？4.0时代事实上是基于服务为前提的一个私人订制模式，而社会化营销就是将营销带进了私人订制时代。

　　推广方式因产品特性而异

　　世界上没有相同的两片树叶，也没有相同的两个社会化营销。产品的特性决定了在其推广过程中，平台、自媒体的选择、推广形式、策略的确定等工作均围绕产品来展开。电子产品的推广适合科技类自媒体，美容化妆品的推广就要选美容类自媒体了。活动的推广如果有粉丝抽奖，参与人会多一些，而美食、电子产品的推广，如果有线下体验，推广效果就会好一些。大公司资金雄厚，购买类似于微任务、粉丝头条之类的产品，会在推广中会起到四两拨千斤的作用。中小型公司则可以通过话题互动，扩大自己的知名度。

　　推广价格广告主说了算

　　传统营销中的价格由乙方说了算，而在社会化营销过程中，价格则是甲方自己说了算。以最早专注社会化营销的北京天下秀科技有限公司业务模式为例，在价格制定这一环节，天下秀工作人员会给出一个同行业推广平均价格，并将定价机制对甲方进行详细解释，从而最终由客户决定最终价格。在决定价格之后，客户还可以根据效果随时调整出价。在整个过程中，广告主始终起着主导作用，而天下秀以配合的身份尽职尽责地做着服务者的工作。

　　推广对象由大数据定制　

　　社会化营销改变了以往大撒网的推广模式，把投入高，收效低这两个标签改成了投入低、收效高，其秘诀就在于大数据在整个营销过程中的应用。天下秀与新浪微博平台的对接，让其拥有了庞大的数据优势，可以将用户特性进行细致分类，让他们所需要的物品适时出现在其面前，有效地将购买欲望转化为实际购买力。以前的推广模式用大撒网来比喻的话，社会化营销这种模式就可以被称作精准投放。因此，这种营销模式在当今社交电商时代正有成为主流营销模式的节奏。

　　从社会化营销的各个环节来看，社会化营销作为名副其实的服务行业，已经走在了4.0时代的前列。事实上，在《私人订制》这部电影推出之前，各行各业都在朝着“私人订制”这个方向迈进，只是有的行业走的快，有的行业走的慢，但这种节奏已经不可抑制地推动着这股潮流，服务好每一个人，也就服务好了整个社会。