21日，万众瞩目的孙朴大战第一回合却以日本人萩野公介的获胜而告终，让孙杨“挑衅广告”事件再次被翻出来。不少网友调侃：“孙杨赢了朴泰桓，却输了世界”。

　　仁川亚运会上，体育营销比金牌之争更加激烈和复杂。中国企业全线出击，从赞助到广告，从传统媒体到社交网络平台，都试图借大赛实现突破。然而，一些营销手段由于缺乏正确的定位和策划，显得有些用力过猛。

　　相比运动员在竞技场上对金牌的争夺，在大型赛事上的体育营销无疑更加激烈和复杂。是否有企业能够在这场更加复杂、更加持久的战争中胜出，成为中国的耐克和阿迪达斯?这留给中国体育又一大课题。

　　“八仙过海”来仁川 孙杨遮标藏玄机

　　仁川亚运会遭遇，种种冷清，而中国企业却已经成为了韩国人的“金主”。开幕式上，李英爱点燃火炬穿的就是中国品牌，首金获得者运动服上和颁奖服上照片遍布亚洲各大报纸的头版，中国品牌也再次成为焦点。

　　体育装备企业361正在试图利用推进国际化战略。在仁川，361度成为了赞助1500万美元以上的“声望伙伴”，是该等级赞助商中唯一的非韩国品牌。开幕式上李英爱点火时的着装，乃至于引起不小争议的孙杨广告——他们在仁川亚运会上可谓主动出击，寻求曝光的最大化。不过，身为361代言人的孙杨在抵达仁川时，曾遮盖了代表团制服胸前的安踏商标，此举引来争议。

　　安踏体育用品有限公司副总裁张涛介绍，安踏为所有中国代表团成员提供领奖和生活装备。此外，安踏还签约了举摔柔、体操、冬季、水上、拳跆五大运动管理中心共计24支国家队。

　　新媒体成营销新宠

　　本届亚运会，不少企业都加大了新媒体的营销力度。与门户网站合作、在APP投放广告，都成为了体育营销的新阵地。

　　“我们的数字部分已经超过了电视和平面媒体，这是一个新的营销的结构。”安踏数字营销总经理李灏说。

　　仁川亚运会期间，安踏、李宁和361无不把微博和微信公共平台作为重要阵地，每日都会根据亚运会的实时战况推送新闻、广告类资讯，以实现营销效果的最大化。越来越多的企业开始摆脱类似“转发抽奖”的简单产品促销手段，而是更多利用事件和情感营销，使品牌形象得到提升。

　　李灏介绍说，他们将利用中国选手领奖必穿安踏这样一点，主要在移动平台上，通过对重点运动员及重点运动成绩这样的突发事件性营销，通过高效率、有重点、快速反应地传播亚运会整体和热点，来传播自身品牌。

　　伦敦奥运会上，耐克大获成功的事件营销，正是通过社交网络放大传播效果，轻松穿越国界。

　　事件营销要文采更要格调

　　在国家出台政策鼓励体育产业发展的大背景下，未来大型体育赛事上中国品牌将更频繁地亮相。但中国品牌在体育营销手段、传播效果和产生效益上，与海外巨头相比还略显稚嫩。

　　孙杨广告事件引发白岩松吐槽并呼吁撤广告，但也有人表示这只是商家的炒作手法，反映不必过激。但无可否认，这种广告可能带来眼球效应，却无法塑造一个“高大上”的品牌形象。

　　而在世界范围内，巨头们无一例外会把“价值观”放在核心位置。近年来比较著名的案例是耐克在2012伦敦奥运会上“活出你的伟大”，其策划文案和视觉传达紧紧围绕其品牌核心价值，巧妙利用一系列事件作为爆点，让其品牌形象随知名选手跃然纸上、深入人心。

　　本次仁川亚运会，也有中国企业尝试事件营销。但事件营销虽是一场遭遇战，却需要长时间的策划和准备，要文采，更少不了情怀和格调。这些方面，一些中国企业还有欠缺，更多停留在产品推介和广告植入的“初级阶段”。

　　以上就是中国商家借力孙杨朴泰桓大战之外的暗战进行亚运营销的事件分析，谢谢阅读，希望能帮到大家，请继续关注脚本之家，我们会努力分享更多优秀的文章。