内部优化：
1. 关键词堆砌
为了增加关键词密度，在网页上大量重复关键词的行为，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。
常用手段：
a. 在标题标签、描述标签、关键词标签、图片的ALT-代替属性中重复放入大量关键词;
b. 在网页页脚部分摆放上多个与之相关的目标关键词或者长尾关键词。

2. 桥页跳转
桥页也叫过渡页，是指一个页面打开之后会自动（或手动）转向主页，目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。
常用手段：通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接地址，而不自动转向。

3. 隐藏文字
在网页中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到。
常用手段：
a. 超小字号的文字;
b. 与背景同样颜色的文字;
c. 放在评论标签当中的文字;
d. 放在表格input标签里面的文字;
e. 通过样式表把文字放在不可见的层上面等。

4. 隐藏链接
隐藏链接和隐藏文字相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也是用户所看不到的。

5. 隐藏页面
有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的版本网页，如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本的页面。
常用手段：通过百度快照查看快照结果与人工访问结果不同认定为隐藏页面。

6. 欺骗性重定向
把用户访问的入口页面重定向至一个内容完全不同的页面，主要目的在于提升目标网页的流量。

7. 镜像站点复制
通过复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一网页进行重复索引，让搜索引擎蜘蛛做多余的工作。

8 .文中未涉及到的一切不合理优化作弊手段。

外部优化：
外部优化主要的方式是获得一些高质量的外部链接，扩展外部链接，不一定是靠交换友情链接。有很多地方，可以获得外部链接。例如：BLOG评论、网页评论、留言本、论坛等等。在BLOG评论、网页评论、留言本、论坛等地方都可以经常看到黑帽SEO，下面例举的是黑帽SEO常用的链接作弊手段：

1. 论坛群发跟帖作弊
利用论坛留言群发软件，在留言内容里加上所要优化网站的网址，以创造大量的外部链接。众所周知，论坛、博客等是最具人气的地方，也是搜索引擎光顾最为频繁的地方，创造这样的大量外部链接，为了达到蜘蛛顺着外部链接地址爬行到所要优化的网站，以达到加快更新所要优化网站的目的。而博客、论坛群发留言工具一般都是一些垃圾性质的网站，

2 .BLOG群发作弊
跟论坛群发跟帖作弊原理相同。

3. BLOG群建作弊
BLOG群建作弊，就是通过程序或者人为的手段，大量申请BLOG帐户。然后通过发表一些带有关键词链接的文章，通过这些链接来推动关键词的搜索引擎排名。
　
4. 作弊链接技术/恶意链接
典型的作弊链接技术包括：
a.链接工厂
b.大宗链接交换程序
c.交叉链接

“链接工厂”(亦称“大量链接机制”)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。 这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。如今搜索引擎已经有完善的检查外链机制。只要发现，不管属有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃干系。


5. 日志欺骗行为
通过对一些页面等级较高的站点进行大量的虚假点击以求名列这些站点的最高引者日志中，从而获得它们的导入链接。Google已然意识到这种行为并将对利用这种途径获得导入链接的站点采取相应措施。

6. 门域：
专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。


判定外部链接（亦称反向链接、导入链接）作弊标准：
1. 百度（www.baidu.com）：link:域名 目前外部链接信息17条，百度查外部链接不准确，但是用这种方法查论坛、博客的外部链接相当准确，如果短期内出现大量的论坛、博客留言链接，基本上可以认定采取了一些不正当的手法来获得大量的外部链接‘
2. 雅虎（www.yahoo.cn）：link:http://域名 雅虎工具在几个搜索引擎里查询外部链接，是相当准确的，一般查到的是友情链接的外部链接，无法查出论坛、博客留言之类的外部链接；
3. 有道（www.youdao.com）：link:域名有道查外部链接也相当准确，跟雅虎原理差不多，也是一般查到的是友情链接的外部链接，无法查出论坛、博客留言之类的外部链接；
4. google(www.google.com)：link:域名能查到一小部分的外部链接，基本上所有的都涉及涵盖一些。

关于link和domain在不同的搜索引擎代表不同的含义
link：
百度：link 并不代表一个指令，只是一个普通的关键字。link:域名 搜索结果是包含这样一个关键字（域名）词组的所有网页，与其他普通关键词的搜索一样，并不完全是查找反向链接。
Google：查找的是反向链接，但只包含网站所有反向链接的少部分。推荐使用Google网站管理员工具查网站所有反向链接。
Yahoo：查找的是反向链接。

domain：
百度：查网页内容中包含某关键词。如：domain:域名 搜索结果是包含关键字词组（域名）的所有网页。同理，domain:域名 指的是包含域名的所有网页，与直接搜索 SEO 相似。如果要查找有多少个网页内容中包含你的网址，domain可以派上用场。
Google：domain并不代表一个指令。只是一个普通的关键字。
Yahoo：与 site:域名一样，查找域名下的所有收录网页。