摘要： 内容电商、地推管控、社群经济，正在成为小程序的三大商业模式。

一、小程序要放大招了？

半年了，微信小程序已经渐渐远离了舆论中心，淡出了人们的视线。但是比来这段时间，小程序团队却动作频频，总会深夜偷袭、放出猛料：

5月8日，小程序开放群相关能力。5月10日，附近的小程序功能上线。5月12日，小程序数据助手发布。5月19日，可放置转发按钮，丰富基础能力。5月27日，小程序码生成数量不受限制，数据分析优化，模板信息升级。6月1日，公众号推文可以通过图文链接打开小程序。

小程序是搞事情啊？

看起来，经过了接近半年的“小火慢炖”，微信团队终于要坐不住了。大招憋久了，淡定也会酿成蛋疼。

回顾这半年，小程序一直饱受质疑：你究竟有什么用？论获客不如公众号，论体验不如app，藏在犄角旮旯里，既没有流量红利，也不能盈利变现，我开发它做什么？

但是这一次，微信似乎要作出回答了，经过一系列迭代，剑锋所指已经渐渐清晰。

笔者试图通过这篇文章作出三个预测：

1、2017年，互联网巨头们之间的战争将更加激烈残酷，虽然眼下看起来风平浪静，但是各种战略布局正在暗暗推进，一场史无前例的大战即将发作。

2、我们的生活将因为这场大战获得更多的福利，就像当年的千团大战、o2o大战、单车大战一样，而人们的内容获取、交易消费习惯，也将由此发生巨大的变革。

3、借由这场大战的余波，做自媒体的、做小生意的（甚至微商），确实有可能大赚一笔。今天，只预测这场大战的一个面，本文结尾有彩蛋。

二、张小龙的两大战场

放到更大的维度上，眼下的互联网圈像极了经典手游《球球大作战》，各种前狼后虎、潜伏杀机。

去年，陌陌忽然半道杀出，在直播领域狙击映客，转眼取得惊人战绩，财务数字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗还没打完，唐岩就大推“视频社交”。名言人一看便知，这打的是快手。事实上，快手一样借由“流量基础＋直播变现”取得了突出的战绩，只是这家公司行事低调，习惯闷声发大财。

但是瞄准快手的远远不止一家陌陌。在推出魔性产品抖音、阻击muse在国内的扩张之后，今日头条忽然大力推广火山短视频，更是爆出到快手上天价挖人的消息，mc天佑等视频网红的“高价清单”一时刷屏。

风头正劲的今日头条，背后的压力并不轻松。陪同着百度提出内容战略，头条引以为豪的算法分发这条赛道上，已经巨头林立。

而现在，更大的家伙来了。

遭遇了苹果“杀鸡儆猴”威胁、不得不下架赞赏、付费阅读难产的微信，推出了小程序却被业界遍及看空的微信，终于开始大动作了。

5月17日，微信忽然推出“实验室”、“搜一搜”、“看一看”。不需要大张旗鼓、重金吆喝，张小龙的团队只要在微信产品上动一动手指，便能立刻回到舆论中心，这也是一种高调的低调。

乱世之中，每个领域都可能成为战场，每个同仁都可能成为对手，最关键的是在海量的信息和判断中进行取舍、做好减法，判断本身的关键战场之所在。

围绕上半年以来微信的一系列动作，笔者认为眼下的微信，其战略特点是“稳住线上打线下”，重点的战场有两个：

第一个大家都知道，就是围绕“支付”的交易场景之战，从微信红包推出至今，微信支付与支付宝已经杀的暗无天日。

在这场支付战争中，微信是“抢时间”，让用户把更多的时间沉浸在微信上，那么支付就是顺理成章的事儿。

支付宝则是“抢空间”，马云推出新零售战略以来，与线下巨头全面合作、加上地推铁军，让更多的线下消费场景先有支付宝、优先保举支付宝，从而形成阻击。

这期间，支付宝曾一度被传出要出击社交，在我看来这更多是外界误读、或是“围魏救赵”，关键还是想要缓解微信对支付这个标的目的的压力。

第二个，则是“公众号赋能，打穿微信的社交关系、内容体系、交易场景连成一体”，也就是前面说的稳住线上。

这是下面要重点说的。

三、公众号，帝国基石

社交、内容、交易，微信的三大核心功能。

消息动态、公众号、交易“插件”，三大功能的载体。

我们可以看出，公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基，是微信的基础元件，是细胞。

通过公众号，微信正在垄断移动互联网时代、人们获取信息的主流方式：

1、主动搜索，满足实用需求，关键是“省时间”，是即需即用、用完就走。2、无聊刷刷，满足娱乐需求，毫无目的地刷信息流“杀时间”、打发无聊沉浸感强。这又有两种方式，伴侣圈式的社交分发和今日头条式的算法保举。

搜一搜、看一看、伴侣圈，三个“入口”已经把移动互联网时代所有的信息获取方式都囊括了，它们都通向公众号王国。

那么下一步，公众号生态要极大丰富。