创办于 2013 年的小红书，借着“一带一路”的东风，让人们能以更接近原产地的价格，足不出户享受到全世界的好产品。短短 4 年，其用户“小红薯”的数量就突破 5000 万人，成长为全球最大的社区电商平台。

小红书创立之初，只是一个互联网社区，“小红薯”们用到好的产品，就会在这里写条记，分享使用体验。因为常常有人留言追问，哪里可以买到这些好产品?小红书顺势而为开通了电商平台。

为了让“小红薯”们经济快捷地享用原装正版的国际品牌，小红书在 29 个国家建立了专业的海外仓库，在郑州和深圳的保税仓面积超过 5 万平方米，并在仓库设立了产品检测实验室，以及完善的国际物流系统。“通过小红书买国外商品我安心。”生活在郑州的徐静，是一名女教师，常常在小红书上给孩子买荷兰奶粉。“我可以清晰地看到，我买的奶粉是坐哪一趟飞机从阿姆斯特丹进入郑州保税仓，再配送到我手里的。”

图：小红书CEO毛文超/联合创始人瞿芳

“一带一路”加快建设，多趟中欧班列开通，使得国际物流更加便捷、成本更低。小红书首席执行官毛文超说：“搭上中欧班列的便车以后，我们的用户就能以更优惠的价格享受到正宗的国际品牌了。”

在把国外品牌引进来的同时，小红书也致力于培育自主品牌，鞭策中国品牌走向世界。“小红薯”托马斯是德国人，他经常在小红书上给孩子买“特宝儿”木制玩具。“特宝儿” 29 年前诞生于浙江温州的一家小厂房，以前靠接国外订单为生。小红书经实验室检测发现，该品牌玩具各项指标均达到欧洲尺度，于是决定引进，并保举给国外用户。不出所料，“特宝儿”受到德国、西班牙、澳大利亚等国用户的点赞。如今，“特宝儿”已成长为国际知名玩具制造商。

“把国外好品牌引荐给中国消费者，将中国好品牌保举给国外消费者，这是小红书的初衷，最终追求的就是‘让全世界的好生活触手可及’。”小红书创始人瞿芳体现。植根于普通用户的真实消费体验，小红书凭借口碑的力量迅速吸粉，每天新增约 20 万用户，销售额呈井喷式增长，截至本年 5 月已接近百亿元。