不功利去焦虑 核桃Live的“气质设定”

《中国分享经济发展陈诉2017》显示：去年，知识付费迎来了“发展元年”。初步估算， 2016 年知识技能领域市场交易额约为 610 亿元，同比增长205%，使用者人数约 3 亿人。每月都有新的知识付费类应用涌现。知识付费蓬勃发展的背后，却昭示我们这个时代爆棚的焦虑感。高晓松有句名言：“人类文明进步源自于匮乏感。”从前，匮乏感来自物质，如今，匮乏感却源自知识和信息。这个世界在信息爆炸，我们对于世界却前所未有地觉得陌生，焦虑感油然而生。核桃Live，正是为此而来。

星核力CEO姚飞这样定义核桃Live：“在这个平台上，每个人都可以通过本身的选择，定义一个真正属于本身的世界。”核桃Live是为这个知识超载的世界，提供一个提纲挈领、定海神针般的知识办事，帮手人们驾驭这个超载的世界。这个定位，让核桃Live在众多知识付费产品中显得与别差别。在内容上，核桃Live最求的不是“做加法”，而是“剥核桃”。不再增加人们的焦虑感和知识荷载，而是帮人们将知识分类重组，变得容易“消化”。在功能上，核桃Live最大限度集成了短视频、社区、直播等多种交互，区别于只覆盖语音、视频、或直播的单一功能应用。这种“不功利”，“去焦虑”的设定，让核桃Live成为知识付费应用中一个不容小觑，却又“气质独特”的新玩家。

气质打破人群壁垒9 倍热度背后的内容洞见

据相关报道，以“八小时之外才是人生”为标语的气质APP核桃Live，汇集了一串知识大神名单：知名学者于丹，，国宴高级甜点师罗丹、著名宠物专家吴起、网红学者博物馆讲解员袁硕、高级家庭料理专家蔻蔻、扎克伯格保举的幼儿物理学家 Chris Ferrie、加拿大不列颠哥伦比亚大学教授美术专家曹星原、知名家庭理财专家简七、著名家庭医疗急救专家陈志……数十位差别领域的专家精英，将他们的洞见和思考酿成视频，为用户提供视频化的知识分享办事。

(核桃Live 百度指数走势)

从零开始，将数十位跨领域专家推向用户，意味着要针对数十类完全差别的垂直人群进行传播。核桃Live面临的品牌挑战之艰巨，可想而知。然调出百度指数，却能发现：上线不到一个月，核桃Live的关注度居然飙升 9 倍!这款“气质APP”是怎么完成这个“不成能任务”的? 

据了解，是对优质内容的深耕和运作，让核桃Live在众多知识付费类应用中脱颖而出。按照其品牌洞见，区别于其余知识分享类APP，核桃Live的内容气质是“非功利”却又“直达内心。”非功利的意思是，这里不久不多见成功学和心灵鸡汤，却能看到甜点师罗丹用一双巧手，教用户们怎样制作《红楼梦》里出现的甜点。品味秦可卿尝过的枣泥山药糕，也许对于升职加薪无益，但投资的却是幸福感。知乎上，一条名为“林黛玉为什么吃很多还很瘦”的热门问答，自上线以来，浏览量已经超过50w，其中，一名核桃Live用户通过罗丹课程习得的“红楼营养学”，以技术贴解答了这道热门“脑洞题”，获赞无数之余，也让核桃Live品牌成功地与知乎用户进行了沟通，同样的话题，被传回到新浪微博，一举登上了热门话题榜。看似牢不成破的垂直渠道壁垒，被核桃Live通过内容优势的转化，轻松破解。

接地气的气质呈现 深耕内容自造热点

值得关注的是，在新浪微博上，核桃Live 同样选择以优势内容引导舆论关注。#核桃Live#话题阅读数已经迫近 1000 万，讨论数高达 18 万，贴合“核桃”品牌形象，核桃Live特别打造#大神为你剥核桃#热门话题，于丹、李银河等大神专门录制视频ID，出镜为用户承诺“我来为你剥核桃”，别具心意的物料助推话题轻松登上新浪热门话题榜。除了直击主题的品牌话题，核桃Live还在微博上按照差别知识大神的属性推出接地气的“脑洞话题”，如为最牛国博讲解袁硕打造的#河森堡守护北京猿人#，为萌宠微心情专家吴起打造的#狗奴你懂你家狗狗吗#，为急救专家陈志打造的#一分钟造七级浮屠#等话题，都取得了阅读超过百万，登上新浪热门话题榜的好成绩。