文/南七道

这是南七道短视频不雅观察系列第 5 篇。

美国杂志《名利场》曾经针对“青少年喜爱的明星”做过一次调查，前 20 名中有一半都是Youtube网红，网红的商业价值和影响力正在赶超明星。

按照第一财经商业数据中心的统计， 2016 年，中国网红经济产值预估接近 580 亿人民币。同样在 2016 年迎来发作的，还有短视频和直播平台，以短视频达报答代表网红群体也变得越来越庞大。

但是在视频领域创业两年多后，这个领域看上去很美好，但是却有无数的坑等着本身去趟。从策划定位到如何推广?从零流量到如何获取不变用户?从广告变现到如何得到长期收益?

什么样的人可以成为网红?

自从进入到移动互联网时代，“人人”似乎成了一个流行词，人人都是产品经理，人人都是创业者，人人都是短视频达人……但是，这种热闹和流行背后，，其实是对专业的不尊重和对残酷竞争的漠视。要成为短视频达人和网红，并没有想象的那么容易。

1、年轻报答短视频行业的主流

5 月 31 日美拍联合艾瑞咨询发布的《短视频达人发展趋势陈诉》显示，短视频达人平均年龄在 23 岁，其中女性创作者占了66%。

快手与美拍保举截图，玩转短视频的多为年轻人

尽管年老的人也能拍视频，但是事实告诉我们，年轻、有趣、高颜值的人更受用户喜欢。梦想很美好，但事实就是这么残酷。不管你是娱乐、搞笑、美食、还是工具、美妆等，大体皆如此。好比，在我们做嘿老外短视频项目的过程中，每次出现类似俄罗斯温碧寒这样可爱有颜值的老外妹子时，在弹幕和评论里都会引发热议。

2.、有特色的才能做短视频达人

除了颜值，还要有特色，个人和节目皆如此。我们的嘿老外之所以做老外在中国的趣味性短视频，其中主要的原因之一，就是国内搞笑娱乐节目同质化很严重。于是想让一些有趣有颜值的老外，用轻松的形式来表示他们在中国的经历，和中外的文化真实差异性，从外表、定位拉开差异性。在目前走红的这批视频达人里，都有着鲜明的个性和标签，好比美拍 5 月播放量TOP10 的达人中，Papi酱的特色是变音和吐槽，大胃王密子君则是食量惊人的美食达人。

但是，即使你有颜值和个人特色，也不必然走红。现在红遍各大平台的papi酱，在此之前做的视频就无疾而终。类似的还有现在的内容达人罗振宇老师傅。之前的脱口秀也是不温不火，直到做了罗辑思维。

3、垂直领域达人更受欢迎

在如此多的内容和制作者里，网红基本上都是出现在有差异性的细分领域。《短视频达人发展趋势陈诉》中显示， 2016 年，搞笑、明星等娱乐化内容占了大块流量，紧随其后的是受众广泛的垂直内容，好比美食和美妆。 2017 年，更小众更专业的垂直细分内容，好比游戏、穿搭、舞蹈等，获取了更多流量和关注度。以舞蹈为例，在女性用户聚集的美拍， 2017 年舞蹈视频整体产量和播放量提升明显，拉丁舞、Kpop、爵士舞等细分类型进入短视频领域，以舞蹈曲目聚合的话题也越来越多。

同时，垂直细分也表现在了短视频时长分布上， 1 分钟以内和 4 分钟以上的视频占比最多，两极分化明显。这是因为美食教程、舞蹈展示、搞笑段子等内容对时间要求较高，通常需要4- 5 分钟才可以完整展示。而萌宠、自拍等日常片段对时长的要求更低，通常在 1 分钟以内。

嘿老外，在本年初转型，从科普类酿成了生活趣味体验类，从本来单集 1 分钟酿成现在6- 8 分，因为节目的内容和性质变了，内容更丰富有趣，需要相对更长的时间来展示。目前单集最高超过 2000 多万。

红了就能赚钱?你想多了

1、短视频行业变现：平台分成、广告植入、粉丝变现

拍个吃饭睡觉的视频都能赚钱，是很多吃瓜群众对网红这个新兴职业的第一印象。但现实情况并非如此，事实往往比想象的残酷很多。尽管短视频行业风生水起，但要想红，必需有平台支持，从平台上来说，一种是流量扶持，一种是资金扶持。同时要想长期发展，必需要变现。而短视频整个行业变现的基本方式依然没有太大变革。无非是三种：平台分成、广告植入、粉丝变现。但是这三种情况，在短视频发达的今天，又有了新变革。