摘要： 短视频接过直播的火种，将整个行业燃烧得噼里啪啦。巨头围伺，大小玩家排排坐，新进入者见缝卡位。

美拍三岁了。

根据惯例，公司每年都会举办一个盛大的party，为其庆祝生日。这次，自然也不例外，只是，意义更为特殊。

过去一年里，其所属公司美图在香港联交所主板上市，发行价8.5港元，成为近十年来港交所最大的互联网企业IPO，而上次被予以加冕的则为在2004年上市的腾讯。

而今，短视频更是接过直播的火种，将整个行业燃烧得噼里啪啦。巨头围伺，大小玩家排排坐，新进入者见缝卡位。

三年前，短视频赛道里有美拍、快手、微视、秒拍，三年过去，正如美图公司创始人兼CEO吴欣鸿所说，见证了很多生死，美拍也已经从最开始的短视频工具，酿成了短视频社区。

美拍在这次三周年活动上颁布颁发了最新的商业化动作，“边看边买”和“美拍M计划”。这也是在港上市、但依然亏损的美图公司做出的试图让自家财报更加好看的努力。

而所有短视频公司都面临在本钱的青睐下估值一个劲飙高，但是盈利依然渺茫的尴尬境地。

欢迎来到原创短视频的美好时代，接下来，战争将会更加残酷。

美拍推出“边看边买”和M计划，试水短视频变现

5月31日这天，美拍送了本身两份生日大礼。

一个是帮手达人变现的“边看边买”功能，另一个则是连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”，这也被看做美拍在短视频里的商业化尝试。

“边看边买”的概念其实已经不太陌生，像视频网站优酷早已开通此功能，但在短视频领域，尚属首例。按照美拍产品副总裁陈白的介绍，用户在不雅观看视频时，对应商品的链接会显示在短视频下方，粉丝可以点击进行购买，且不会中断视频播放。目前，“边看边买”接入的是像淘宝、天猫等各个外部电商平台，未来还会接入微店、美图的美铺等。

至于“美拍M计划”，可以将美拍理解为品牌商家和美拍达人的红娘，当品牌方有推广需求时，找到M计划，发布需求贴，M计划会给品牌方保举更好的达人资源。而当达人有变现需求时，加入M计划，平台会给达人保举优质广告主。

在解锁短视频变现模式上，各家平台一直在摸索，不过在很多业内人士看来，基于“边看边买”和“M计划”的电商+广告模式，或许对美拍再合适不过。

至少，美拍的数据已经让其有了不错的商业化基础。

最新数据方面，上线三年的美拍，到2017年1月月活泼用户1.6亿。到2016年年末，单个用户天天美拍均匀耗时则约为28至36分钟，该数据在2015年为有15至27分钟。到2016年10月，美拍视频不雅观看量超过79亿，月点赞数达46亿次，互动次数到达1.5亿次。

别的，据官方数据显示，美拍超过一半的用户是一二线城市的用户，女性用户占比高达76%，而这些用户的画像是白领、潮人、辣妈等，消费能力超级强，这对中高端品牌商而言具备极大的吸引力。

而适合电商变现的平台首先需要社区氛围，其次内容和用户之间要有情感关联性。在美拍，互动行为用户的比例已经达到了42%，也就是说美拍里有将近一半的用户，除了看视频外，还会给视频点赞和评论。别的，美拍的个人主页播放的占比，已经达到了48%，这代表着美拍用户会更关注创作者自己，美拍达人们的粉丝黏性极高。

“在美拍上，很多人因为喜欢而去看KOL、达人，就是说更容易导向转换，有社区氛围，用户和内容之间有情感关联，所以电商变现很适合美拍。”火星文化CEO李浩告诉娱乐本钱论。

在清科本钱投资经理薛虎看来，短视频和去年的直播类似，其实都是大平台的事，既然是大平台的事那就要看平台的氛围，“直播也好，短视频也好，最后消费的还是人与平台的关系。最核心的还是要让用户留在你的平台上，所以平台都在想措施办事内容生产商。”

“边看边买”和“M计划”则承担了这一重任，“更多是办事这些达人，把大家办事好了，才会让他们更好地留在美拍。”美拍副总裁北够说。目前，对于以上两项办事，美拍都不参与任何分成。

美图亏损不止，美拍变现来拯救？

3月24日，美图公布了公司上市后的第一份财报。按照财报显示，2016年美图全年总收入15.786亿元，净亏损5.405亿元。其中智能硬件（主要为手机）收入为14.739亿元，占到总收益的93.4%。

美图依然处于亏损状态，商业变现对公司来说重要程度不言而喻。手机虽构成了营收主要来源，但这应该并非美图所愿意看到的结果。看看酷派那些手机公司的低估值，就知道了如果美图想要维持现估值或达到更高估值，必需通过互联网业务来挣钱。