摘要： “先让消费者进来，然后再用软件体验将消费者留在生态圈中”，这就是苹果的策略。

苹果的WWDC2017无疑是业内人士比来最关注的一个热点话题，此次大会上苹果公司会发布哪些硬件产品也已经在网上传的沸沸扬扬，苹果几乎是自带流量效应，每一次的布局势必引来不小的反响。

比来又有传言称，大会上将会公布新的MacBook产品线设备，但这其中可能不会有MacBook Air的身影了。比来国外也有媒体体现，来自富士康内部人员的消息称，MacBook Air产品线可能已经停产了，该媒体在问及苹果是否会在本年推出新款MacBook Air时，得到的回复是：“这条产品线已经停产了。”

其实，MacBook Air产品将死的传闻已经不是第一次了，随着WWDC2107即将到来之际，再加上MacBook Air的许久未更新升级，看来，这次MacBook Air的命运可谓是凶多吉少。

曾经风光无限的MacBook Air

“There’s something in the air.”这句话，作为首款MacBook Air发布的开场白，出自于2008年初苹果Macworld大会上。在这场发布会中，“Air”这个名字第一次为人所熟知。“Air”中文译为“空气”，强调的是产品“轻、薄”的设计特点，也是苹果对于产品“举重若轻”的极简主义风格的演绎。

而对于当时在场的所有不雅观众来说，，再多的参数介绍，都比不上亲眼目睹乔布斯从牛皮纸文件袋中取出这台号称“世界上最纤薄的条记本”的那种震撼，MacBook Air就这样被公之于众。

MacBook Air 所营造的视觉上的美感是很难用语言来形容的，之所以能做到如此之薄主要是源自于 LED 屏幕和特殊处理器的应用。苹果也正是凭借MacBook Air首屈一指的全铝合金uni-body机身、0.4(最薄处)到1.9（最厚处）厘米的楔形轻薄设计、背光键盘等设计，向世界展示了业内无人能及的工业设计实力。

别的，除了外不雅观与结构上的创新，想要实现如此纤薄的设计，苹果更是与英特尔密切合作，搭载的特定版CPU尺寸比市面上主流PC要小60%，这也开创了微型CPU的先河，可以说，正是因为乔布斯有对于产品偏执的追求，MacBook Air才能改变世界，开启了条记本一个全新的领域。

推出市场不久后，这样一款外型独具魅力且拥有傲人的性价比的条记本电脑就像如今的高富帅，吸引着人们的眼球，自然也占据着必然的市场份额。

2012 年 7 月美国科技博客网站 BusinessInsider 评选出本世纪迄今十款最重要的电子产品，MacBook Air 也榜上有名，在当时，可谓是名利与地位获得了双丰收。

MacBook Air的凶多吉少

然而经过9年时间的洗礼，MacBook Air虽然带来了数次的变革与升级，但除了处理器和续航之外，在外不雅观上的变革一直都不算大。

回顾过往，MacBook Air 上一次的升级还是在2015年初，当年全球最薄的条记本是现在苹果条记本傍边比较厚的一款了，这对于审美水平越来越高的消费者来说，MacBook Air的魅力在直线下降。这就导致了去年苹果公司开始停卖11英寸的MacBook Air ，终究MacBook 的推出确实也给MacBook Air 造成了不小的冲击。

2015年，苹果推出了全新的MacBook，从外型来看，该产品的有着不输给MacBook Air的轻薄，性能更是优于MacBook Air，虽然价格定位在MacBook Air之上，但消费者都有买新不买旧的心里，况且MacBook又是一次全方位的提升，这让MacBook Air的地位一下子变得尴尬起来。

另一方面，苹果其它产品线也对MacBook Air产生必然的影响，好比说2016年推出的iPad Pro比MacBook Air更加便携的外形与更自制的价格，这让很多消费者渐渐遗忘了MacBook Air的存在，从苹果优胜劣汰的生态模式上来看，MacBook Air如果不尽早实现产品的全面提升，被砍也是迟早的事情。

回顾看苹果公司那些逐渐被人遗忘的其他产品线，好比说之前的iPod Touch或iPhone SE，其实与MacBook Air大同小异，相似点也很多，例如，与主流产品有着相同或相似的元器件或工艺，而且相对来说，价格低于同系列的旗舰产品。

iPod Touch一直被看做是“精简版”的iPhone，虽然缺失了电话等功能，但外不雅观上更加时尚轻薄，价格也仅有iPhone的1/3。去年发布的iPhone SE，更是拿着iPhone 6s的处理器搭上5s的外壳，苹果就是用“低价”的诱惑激发了那些抱着尝试态度而选购苹果产品的消费者，降低了他们的准入门槛。结果，购买了iPodTouch或是iPhone SE的人，第二年往往会选购苹果旗舰的iPhone。

“先让消费者进来，然后再用软件体验将消费者留在生态圈中”，这就是苹果的策略。同样地，MacBook Air是不是也是肩负着刷存在感的重任？当把消费者带进市场以后，苹果选择将其“抛弃”，而为以后的产品做打开市场？

MacBook Air或为新MacBook Pro铺路？