摘要： 目前移动直播面临着的困境是，骨子里想获得投资不能做秀场，但秀场模式更简单能够批量化生产内容，更重要的是现金奶牛，做了秀场估值又上不去。

5月的直播行业很热闹：

5月2日，猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资；

5月9日，映客“卖身”宣亚国际50%以上股份估值70亿元；

5月16日，虎牙直完成7500万美元A轮融资；

5月24日，花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资估值约为50亿元；

5月25日，熊猫直播完成10亿元B轮融资；

同时据笔者了解，斗鱼的10亿级另外D轮融资即将颁布颁发，从浙报独立的战旗首轮上亿级别融资也即将颁布颁发。

从融资和舆论看，直播平台在舆论上两极分化，一方面映客卖身公关公司让行业心有戚戚，同时短视频风口的兴起又让直播在一年时间后迅速归于平寂；而另一方面光圈直播的倒闭并未结束直播行业战国格局，行业格局仍然存在变数，本钱还在等待最后落子绝杀，但追逐风口的本钱已经将注意力转移到短视频等其他行业。

本钱投入要么是奠定格局的大本钱要么是不再投入，数千万的本钱投入直播已经不能再起一丝波涛，而这一切都是在本钱催熟局面下直播行业骨子里的先天不足没有治愈所造成的一定结果。

一、组团发布融资是无奈的公关之作

整个直播行业在2016，2017年的两年里经历了冰火两重天，直播从行业会议的座上宾酿成不雅观光客，从大众的全民直播酿成闲暇时看看就好，从风口上被本钱追逐酿成被短视频行业迅速取代，但直播行业格局相较于2016年几乎没什么变革，行业格局不决，本钱却爱搭不理，在直播行业格局不决风云际会的当下却并未得到本钱应有的关注和持续的助力。

此前笔者在2017年预测时曾提到，直播行业的格局变革将会出现在2018年，2017年是行业修炼内功的一年，但2017年过半，直播行业在护城河上几乎没有建树：

内容上移动直播还是秀场为主，游戏直播内容转型不太顺利，PGC仍然方兴未艾，直播并没有酿成生活方式仍然是消磨时间的工具；

盈利模式上除了秀场仍然全都亏损（无论是花椒，斗鱼，还是映客），而打赏模式之外的其他盈利模式仍然看不到标的目的；

用户增长上，直播从全民直播全员围不雅观的伪需求中跌落，回归二三线市场，日均拜候时长下滑.....

2016年1月至2017年4月部分直播平台DAU变革，可以看出直播平台流量在2016年7月有明显下滑（数据来源于易不雅观千帆）

直播是一场持续烧钱的生意，和所有经受风口洗礼的互联网模式一样，最终的寡头格局才能结束行业烧钱的现状，而直播行业太过分散，BAT等巨头们纷纷布局，行业合纵连横原来就会比团购，用车等行业缓慢，但本钱风口的迅速过去或将让行业陷入无米下炊的尴尬。

所以，在映客“卖身”宣亚国际的行业戚戚之声后，熊猫，花椒等平台纷纷颁布颁发融资。颁布颁发融资后，不但可以在媒体舆论上进行引导，同时也可以加深投资者的品牌印象为未来的融资进行伏笔，更为重要的是在自身秀肌肉的同时对竞争对手融资进行狙击，在必然程度上阻止或减缓对手的融资进度，终究直播行业的竞争现在已经进入存量市场竞争，多攫取一份市场同时意味着竞争对手市场份额被挤压，相当于起到了双倍的市场效果。

而投资舆论也会影响到办理层甚至是前期的投资者的期望，此时公布融资就成为了内安军心外安行业的政治正确，这才造就了组团公布融资的局面，而真实的融资金额是多少已经不重要，所以直播平台卯足了劲进行宣传。

二、全民直播的画皮下是一颗颗骚动的秀场之心

秀场模式作为直播行业的始祖一直具有旺盛的生命力和吸金能力，即使在直播大战的2016年，所有的秀场直播还在加速的闷声发大财，天鸽互动（9158母公司）2016年毛利率77.5%，净利润2.30亿元，同比增长54.06%。

YY数据更不得了，即使在虎牙的拖累下，2016年净营仍增长39.1%达到82.041亿元，净利润增长47.5%达到15.239亿元，kk直播日活仍然排在前列，数量庞大的夜间情色秀场直播月利润几百万非常轻松，但秀场模式上不得台面，也被主流人群和投资者摒弃，所以移动直播风口下的直播平台纷纷推出新模式，全民直播、兴趣直播、知识直播、新闻直播的新业态不绝于耳。

凭借新概念迅速崛起，可悲的是移动直播尽管经过本钱一年的催熟目前仍然是秀场模式泛滥，大多数游戏直播平台所谓的泛娱乐化也不过是秀场的代名词，是为了吸引VC的包装。直播平台的聊天直播，秀场房间，主播房间都是秀场模式的复制，隐掉平台LOGO谁都是9158，所以我们能看到平台涉黄声此起彼伏，而且在国家政策的高压下屡禁不止。

为了获得VC的追捧，移动直播从秀场模式上衍生出了全民直播，但全民直播自己就是伪命题，是为了包装行业而推出的概念。