引言：

比来皓哥家在装修，，昨天水电部分刚弄完，验收好送别水电工师傅，正巧看他骑上了一辆ofo，我忍不住问了一句：“师傅，你怎么也骑小黄车啦?”

“是啊，挺便利的，也不消押金，赶上个红包什么的基本都免费，并且就算要钱， 1 块也自制啊。”师傅打开了话匣子，他说本身常在淘宝上买东西寄回老家给老婆孩子，芝麻信用分足够他免押金骑行了。

皓哥不禁感叹，来上海打工的农民工兄弟们作为基层蓝领，也能享受到共享单车的便当了，没想到免押金的吸引力这么大。

巧的是今天便得知ofo小黄车在广州也开启了信用免押金办事。只要芝麻信用分值在 650 分及以上的广州用户无需交纳 99 元押金，即可享受小黄车的骑行办事了。这是继上海、杭州之后，ofo攻下的免押金第三城。

一、信用免押金在上海和杭州的价值已得到验证

本年 3 月中旬，ofo首次颁布颁发在上海推行免押金，激起了市场的热烈讨论，到现在仅过去了两个多月，信用免押金模式就推行到了第三城，可见其在上海和杭州两地的价值已得到了验证。

一方面，对用户而言，免押金的价值在于极大降低了新用户的使用门槛。

以上海为例，芝麻信用官方数据显示，全上海的芝麻信用用户中，主体用户均在 650 分及以上，只要是一般的上班族都有机会免押金申请到ofo，惠及的群体很广泛。尤其对新用户而言，ofo的 99 元押金原本就仅是摩拜 299 元的三分之一，在骑行定价相同的条件下，ofo免押金之后还会进一步降低小白的心理门槛。

另一方面，对整个社会层面，免押金有助于建立城市信用，规范居民的文明出行。

其实早在校园时期，ofo的师生用户就可凭借学生证和教师证免押金骑行，城市免押金可谓是校园免押金的升级版，也证明了ofo一直以来期望引领全行业建立信用骑行新文明、鞭策城市信用体系建立的决心。

基于免押骑行模式，未来城市的信用体系逐步完善，还可拓展出更多的免押金消费场景，好比酒店入住，病人入院等。

早期刚进入城市的共享单车，一度被网友戏称为是“对人性的考验”，街道上将单车占为己有、破坏车辆等不文明现象触目皆是;ofo与蚂蚁金服合作，将骑行数据纳入用户信用评估，不但为互联网征信体系的建立提供了场景与数据积累，也有助于规范市民的文明出行。皓哥在上海就切身体会到，共享单车的破坏行为比拟早期有了明显改善。

二、跨区域复制力和引领行业持续创新能力再获证明

如果说，此前上海、杭州两城更多是起到引领行业的作用，证明了免押金对用户和城市层面的价值，现在ofo再度拿下广州，则说明了免押金模式有望实现跨区域的迅速复制，全方位地持续鞭策诚信机制的建立。

正如芝麻信用总经理胡滔所言，未来 10 年后，中国所有的城市都有望成为信用城市，不但免除了各种押金，提高社会运营的资金和资源分配效率，更重要的是让人人感到，本身所在的城市因为信任而更美好。

ofo的创新步伐始终处于领先地位，此次免押金的快速铺开，也再次佐证其持续创新和鞭策行业发展的能力。

近半年来，ofo在品牌、战略合作、区域扩张、和产品生产层面动作频频。品牌创新上，ofo请鹿晗代言、赞助跑男、与麦当劳合作，鞭策行业步入品牌塑造阶段，俘获大批年轻用户的芳心;

战略创新上，ofo携手滴滴打造智慧出行，迎合了更广大黎民公共交通+单车骑行的组合出行需求，掌握了滴滴的出行算法数据等稀缺资源;

在区域扩张上，ofo率先进入 100 个城市，也是首个进入国际市场的中国共享单车，与联合国做公益、邀请苹果CEO来访，国际化路线走得不亦乐乎;

最后在产品生产上，ofo采取社会化众包生产，与700bike、富士达和凤凰等先后达成合作。

免押金的玩法，ofo既是较早推出，也比竞品更快实现了跨区域的复制，在我们看来，ofo为行业做了很好的楷模。

随着永安行、优拜、骑呗等玩家纷纷启用免押金，未来免押金将成为行业标配，但ofo作为首批吃螃蟹的人，用户对免押金骑行的认知和消费习惯始于它，先发红利显然是很强的。

三、免押金将深刻影响竞争格局

ofo免押金进入广州，对未来行业格局的影响主要表现在两方面。

首先，ofo免押金的城市扩张，是对押金监管新政的有力回应。