2015 年爱奇艺游戏《花千骨》影游互动模式的一炮而红，开辟了影视IP与游戏深度互动的成功道路，至此以后，爱奇艺游戏俨然已经成为了影游互动先行者与泛娱乐跨界实践者。游戏凭借影视剧播放热度、明星、剧情，强大的用户粘性可以为游戏导入目的性非常明确的高质量用户，降低游戏运营成本，打破IP困局，增加了用户边际收益。影游互动还能给影视创作注入新鲜血液，丰富想象力，提升影视制作水平。两者融合，可以使IP和创意得到最大解放及延伸。据《 2016 中国游戏产业陈诉》显示， 2016 年，“影游融合”移动游戏市场实际销售收入89. 2 亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。数量明显增多，其中有多款产品最高月流水破亿。

影游互动荣耀升级 中国迎来最好的时代

如今娱乐行业的边界已经非常模糊，很多行业的跨界融合显示出了磅礴的生机，例如游戏与影视剧之间的融合——影游互动，就成为了 2016 年游戏产业中炙手可热的话题，据不完全统计，影视与游戏的融合在 2016 年大行其道，有不少于十家游戏企业颁布颁发推出影游互动计划，那么我们该如何拥抱整个泛娱乐的新生态?在刚刚结束的爱奇艺世界?大会“中国影游互动高峰论坛”中，爱奇艺联席总裁徐伟峰向业界分享了他的看法。其中归纳起来有四个重点内容，值得深入探讨。

一是影游互动已经成为新的游戏增长标的目的，用徐伟峰的话来说就是“中国影游互动已经迎来了最好的时代”，爱奇艺游戏找到了既爱追剧又喜欢玩游戏的用户，并经过三年时间验证了影游互动是可行的，是可以长期帮手游戏产品取得成功的方式。

二是如今爱奇艺游戏的影游互动模式已经更加细化，其中包孕了漫游互动、综游互动、星游互动、线下互动、直播互动等多种方式。徐伟峰希望更多玩家、更多CP、更多喜欢这样项目或者产品的人，能够共同加入这样的影游互动环境中。

三是爱奇艺的重要的目标是希望鞭策泛娱乐生态在游戏领域的正向发展。爱奇艺希望集众人之力，构建能够为用户提供健康、绿色，包罗直播、棋牌、VR、电视游戏于一身的全娱乐平台。

四是探寻新的生机，爱奇艺游戏要把影游互动游戏产品带到海外去，帮手企业在海外市场发行游戏，为游戏企业助力，影游互动产品的出海将是未来的拓展标的目的。

爱奇艺游戏在影游互动细分领域的尝试从未停止

2016 年爱奇艺游戏在漫游互动领域大展拳脚，《画江湖之不良人》《不良人2》是其在漫游互动方面的大胆突破和尝试，并取得了不错的成绩。此外 2016 年爱奇艺超级便宜剧《老九门》在拍摄中，尝试了贴片广告的创新，很多不雅观众更加期待同场景的主演们如何开发脑洞巧妙植入广告词，令广告更加有趣和生动，同名游戏产品的推出令“稻米”们可以长时间回味网络文学与影视作品的魅力;本年四月，爱奇艺游戏还联合小米在我国台湾地区推出《老九门》并获得极大反响，获得GooglePlay保举第一名。此外，爱奇艺游戏在 2016 年还首创了综游互动的新方式，如《明星志愿》与综艺节目《偶滴歌神啊》进行了深度的植入合作，这些综游互动的深层次植入与营销收获了用户的喜爱与支持，百度指数接连提升，在社交与娱乐结合引爆宣传话题方面，爱奇艺游戏综游互动已经得心应手。

2017 年爱奇艺游戏开始布局棋牌游戏，《爱奇艺斗地主》与便宜网综《大学生来了》进行深入互动，推出了热播剧《人民的名义》《欢乐颂2》等影视专场，棋牌游戏与综艺节目与热播影视剧的结合，让业内眼前一亮，本来棋牌游戏的影游互动还可以这样去实现。如今徐伟峰还透露了星游互动、线下互动、直播互动三种新互动方式，令人耳目一新，通过明星互动、不雅观影场所线下体验、与直播行业融合等多种方式，拓展了影游互动的外延与内涵。再结合爱奇艺游戏之前所进行的影游互动细分领域尝试，可以说，如今的影游互动已经更加系统、针对人群更加明确、营销方式更加多样。

视频平台已成为游戏分发渠道中的最重要入口

对于游戏企业来说，游戏成功与否最核心的问题是什么?相信很多人会给出获取用户的数量(即流量)这一答案，如今苹果iOS平台的用户获取价格居高不下，一个激活流量价格已达到百元以上，安卓则相对自制一些，但也价格不菲。很多研发企业由于获取流量匮乏且单一，无法使用更多的成原来获得流量，导致游戏生命周期内无法获得更高营收。现阶段来看，腾讯与网易垄断了游戏市场近 7 成的市场份额，此外游戏人口红利的消褪、玩家口味的不停提升、传统分发渠道获取用户的能力持续降低，这些因素综合在一起，让当下的游戏企业面临极大的压力，企业倒闭、大幅裁员事件时有发生。