摘要： 今日头条，又为什么要在一个资讯客户端里面装进一个微博？

如果你是今日头条和微博的“双栖用户”，本年以来应该会注意到今日头条的“挖墙脚”现象。

那些在微博上呼风唤雨的明星名人纷纷开通了头条号，并出现在你的信息流里，而微头条也悄然常驻在你的屏幕底部，点击进去仿佛进入了清爽版微博。

而今日头条比来上线的“私信”功能，也让它越来越有几分微博的影子。我曾经在钛媒体颁发的文章《微博重生历险记》中提到，微博目标定位的扭曲和矫正，正是从私信开始的。

那么，今日头条又为什么要在一个资讯客户端里面装进一个微博？

我们把这个问题进一步拆解，其实可以归结为几个思考：微头条和微博又有哪些差别？做碎片化内容创作、分发，大规模引进明星名人的今日头条，有可能成为下一个微博，甚至摆荡重回鼎盛时期的微博的根基吗？引入了明星粉丝链之后的今日头条能补上社交短板、解除用户流失的后顾之忧吗？

今日头条上京东集团创始人刘强东的个人页面

今日头条之所以崛起，乃是因为对于一二线城市以下的用户来说，微博以KOL为中心的内容分发和伴侣圈以熟报答中心的内容分发，前者需要一一关注KOL门槛太高，后者圈子狭窄内容有限。

微博以报答中心的信息传播方式决定了关注人先于关注信息，报答信息背书。而头条用户则并不在意信息生产者（他们“亲切地”称呼所有文章的作者为“小编”），他们对于信息发布者的甄别能力较差，他们不是传统媒体的受众，他们是无力分辨信源也不关心信源的“算法喂食者”。

头条的崛起，也正是新闻“资讯化”的中国独有的现象。

正如我曾经在钛媒体文章《算法为王，正在让媒体沦为内容工人》中所说，头条及算法保举的大行其道，崩溃了媒体的公信力，品牌价值，颠覆了其内容curator的角色，他们和几分钟生产一篇文章的做号大军比拟，在内容生产效率上毫无竞争力。

面对着掌握流量分发大权的“算法黑箱”，自然会出现反向工程算法原理的“Algorithm Hacker”，好比五分钟生产一篇热文的“做号工厂”。大众化的内容平台，同时让大众化的内容生产成为一个套路：

热点关键词＋内容模块化拼接＋标题党

之所以会出现“爆款流水线”，恰恰是因为只要是算法，都会有套路可循。正如一位业内人士所言，算法最大的问题是：无法形成风格。而在内容、风格同质化的情况下，“算法黑客”自然会胜过原创内容生产者。

而今日头条的内容补助计划反而养活了一条“算法hacker”产业链，而它所要鼓励的“优质内容创作者”所获补助很难覆盖其投入。实际上，今日头条之所以拉拢“优质内容创作者“更多是出于公关及版权风险方面的考虑（由谁来判断哪些是优质内容呢？在算法眼中，投其所好炮制的内容反而是优质内容）。如果掉臂舆论压力与侵权风险，今日头条与做号者们可以连结一种双赢局面。

这一点在短视频领域表示的更为明显。正如我在《搬运工、剪刀手与草根艺人：这才是短视频的“保留之道”》中所说的：搬运、二次加工的成本和门槛极低，可以一日数更，素材又取之不尽用之不息，在短时间内为头条视频贡献了大量内容，助推它每日播放量达到10亿次。可以说，搬运工、剪刀手们与头条视频“彼此成就”。

今日头条的用户并不关心视频素材来源与版权归属，他们也很难成为某位短视频大V的忠实粉丝。在视频帮发布的短视频周榜中，西瓜视频（今日头条）上榜的视频主每周大换血，并且不变度基本上为负数。与之对比鲜明的是，美拍、秒拍、Bilibili上榜的视频主的不变度都在0.6以上。

视频帮发布的短视频周榜

虽然轮流上榜的做号者能够保证今日头条的“内容池”川流不休，然而读者与作者脆弱的粉丝关系却会导致平台的黏性过低，这是今日头条不肯看到的。微博CEO王高飞曾经表达过这样的看法：中国的手机用户遍及会在12个月摆布换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。换机潮导致的用户流失导致头条的流量成本居高不下。

这是今日头条面临的一个困境：如安在内容生产者与消费者之间建立更安稳的纽带？如何让他们开脱“小编”这样的尴尬身份，拥有本身的粉丝群体？

今日头条决定从“挖角”微博的明星名人开始。

比拟内容，人拥有更大的用户黏性，比拟于自媒体及做号工厂，明星名人生产的内容更具个性化、更不容易被其他资讯应用拉入同质化竞争泥潭。