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    科技股暴跌:让万亿美元市值之争降温未尝不是好事
     

    文/孙永杰

    日前,以苹果、Facebook、亚马逊、微软、Alphabet(简称FAAMG)为代表的高科技股出现暴跌,其中,苹果公司大跌3.88%,创下年内最大单日跌幅,收报148. 98 美元;Facebook同样跌逾3%,收报149. 60 美元,下跌3.30%;谷歌母公司Alphabet跌幅达到3.40%,股价跌下 1000 美元关口,收报970. 12 美元。与Alphabet一样跌落至 1000 美元股价之下的还有亚马逊,该股下跌3.16%,收报978. 31 美元。微软跌幅最小,但也达到2.27%,收报70. 32 美元。

    对此,有分析认为,美国科技股重挫的幕后元凶是高盛看衰FAAMG的陈诉。高盛以博罗杰迪(Robert Boroujerdi)为首的分析师警告,,FAAMG股价比来的表示可能已过热,FAAMG的低颠簸导致投资人低估这些股票的风险,这可能在形势改变时使向下的颠簸恶化。

    其实就在此次科技股暴跌之前,业内一直在热议上述 5 家巨头谁有可能最先实现市值 1 万亿美元的目标,尽管当时的亚马逊市值仅为 4775 亿美元;Alphabet市值约为 6824 亿美元;微软市值约为 5400 亿美元;Facebook市值约为 4032 亿美元;苹果市值接近 8000 亿美元,除了苹果外,其他 4 家巨头距离万亿美元市值基本还有一半,至少是1/ 3 摆布的差距。不过此次暴跌之后,相信近期内不会再出现关于万亿美元市值的争论,终究从业务层面的角度看,上述 5 家巨头均存在不成忽视的软肋,而这些都有可能在未来成为其股价突变的诱因,所以我们认为此次科技股的暴跌,正好可以让业内,包孕 5 家巨头,冷静下来重新审视本身。

    Facebook:营收单一化、衡量广告效果存疑、虚假新闻泛滥

    首先看Facebook,按照其公布的 2017 年第一季度财报,营收80. 3 亿美元,其中98%来自广告业务,超过了去年同期的97%和 2012 年的84%。与此相对应的是非广告业务的低迷,其收入从一年前的1. 81 亿美元下降到1. 75 亿美元,其中的Oculus VR头盔和Workplace办公软件甚至没有收入。需要说明的是,某些公司通过收购实现自身营收结构的多元化,但Facebook的大部分收购(如Instagram和WhatsApp)都在相邻市场,以Instagram为例,Instagram的广告与Facebook的广告是在同一界面销售的,对于促进收入结构的多元化几乎没有任何作用。

    提及广告,大品牌客户定位广告效率不高仍是Facebook目前不得不面对的困扰。例如世界广告投入最大的公司宝洁去年就称将消减在Facebook 上的广告投入,原因是宝洁认为Facebook广告效率不高,即宝洁公司首席市场运行官马克•普里查德(Marc Pritchard)向媒体透露:“我们投入的标的目的很多,但获得的效果却不令人满意,我们正在考虑寻找最好的广告投入方式,以期达到对目标消费群体的精确覆盖。”

    此外,有关衡量广告效果的错误数据频出,是否影响广告主信心也是个变量?去年 9 月,媒体首次曝光Facebook多年来一直夸大一项关键的视频浏览量指标。这一错误激怒了近年来向Facebook视频平台上投入大笔费用的广告主和媒体公司,Facebook随后进行了报歉,之后,Facebook又承认夸大了四项广告指标,虽然并未影响到广告主的支付额。其中,用来评估广告所触及的用户数量尺度被夸大了55%。对此,有业内人士称,广告评估尺度多次出现错误势必会影响到广告主对于Facebook平台的信心。

    另据皮尤研究中心(Pew Research)最新调查结果显示,大多数美国人喜欢用手机看新闻,而在Facebook用户中,超过2/ 3 的人主要是为了看新闻而使用该办事,当然这里的新闻是真实的新闻。但是美国总统大选之后,关于Facebook上虚假新闻的消息炒得沸沸扬扬,并引发了如果彻底断了虚假新闻的来源,对于Facebook的营收产生何种影响的争论。其中BuzzFeed的分析师认为,鉴于大选前真假新闻拉到流量的差距,Facebook如果对虚假新闻下狠手,本年可能会损失 150 亿美元的营收,超过其广告收入的一半。

    尽管此预测有些危言耸听,但虚假消息确实是Facebook营收的来源之一,甚至有时其带来的转发、评论都多于真实新闻。以去年第三季度为例,借助 16 亿的用户基础,Facebook吸引了 200 万个广告主,其营收达到了 70 亿美元。但从流量上看,虚假新闻占到了54.2%。对此,Buzzfeed指出,在大选最为焦灼的时刻,Facebook上 20 大虚假新闻带来的转发、互动和评论数是871. 1 万,而 20 大真实新闻的这一数据则是736. 7 万。看来Facebook面临的是在新闻真实性的用户需求与营收之间难以调和的矛盾。

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