2017 年即将过半，如果要对 2017 年中国文娱产业做一个年中盘点，那就是知识付费成为“风口”，文化大热变现象。

知识付费成“风口”，文化大热变“现象”

2016 年被认为是知识付费元年，到 2017 年知识付费则俨然成为“风口”，目前已有知乎、得到、分答、微博、微信、果壳、虎嗅、钛媒体等各路人马杀入知识付费战场，用专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答、社群等形式实现内容变现。据统计目前国内各个平台的知识付费用户已经达到 5000 万，预计 2017 年知识付费的总体规模将达到 500 亿元。随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展，知识付费成为新的“风口”，知识付费也成为本钱的新宠，创业的热门。

2017 年中国文娱产业另一个引人瞩目的“现象”则是文化类节目的大红大紫，电视节目中，像《朗读者》、《见字如面》、《中华诗词大会》等节目成为全民讨论的现象级存在。在视频平台上，像优酷等平台推出的《晓说》、《圆桌派》、《一千零一夜》同样圈粉无数。

文化类栏目的“走红”，表白在这个娱乐至死的时代，已经有越多的受众开始追求文化质感、希望提升自身审美的巴望与需求。

无论是知识付费，还是文化类节目，它们共同的特征是内容自己的深度，更有意思的是，一项调查显示，愿意为知识付费，喜爱清流类文化类节目的年轻受众占据了很大的比例。很显然，在这一现象背后，是当本年轻人愈来愈饥渴的灵魂。

年轻人愈来愈饥渴的灵魂背后，是内容文化的消费升级

事实上，阿里文娱大优酷总裁杨伟东几年前就已经意识到年轻人对内容需求在发生改变，，在优酷平台上成长为爆款节目的《罗辑思维》、《晓说》等，推出之初每期播放量即在百万以上，“今天可以很自豪的说，优酷已经将泛文化节目的护城河挖得很深。全网 20 多档节目里面，我们占超过70%摆布份额，是非常优秀泛文化业界领袖。包孕节目内容策划者，都已经到优酷上开节目。同时括财经类、文化类、纪事类节目。我坚信节目未来商业价值会变得越来越大”。

阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵则认为，现在年轻人越来越认同内容的价值不雅观和审美趣向，表白过度娱乐的文化消费模式已经造成了年轻人的灵魂空虚，因此“先觉醒起来的年轻人”开始追求内容对自身的终极意义，文化消费自己转身要带给年轻人的一种更加真实的社会存在感，年轻人对文化层面的存在感需求，素质上是一种内容文化的消费升级。

而放在更大的配景下来看，年轻人对内容文化消费升级，正是中国文化自己处于前所未有的大厘革时代。这一文化大厘革时代有三大特征，一是中国正全面从农业文明向商业文的转变，二是本世纪以来世界文化中心首次从西标的目的东方转变，三是在人工智能等技术的出现让人类正向一个全新物种转变，而这三重转变的核心，都是人对自身存在意义的重新赋予，而能带给这种意义的只有文化，只有文化自己才能让年轻人更加认同人的价值、人的尊严和人的权利。而这种文化价值的认同，意味着市场对文化节目的尺度已经发生了根天性的改变，即文化节目需要为年轻人提供内生的力量与思想的深度，而不再是流于外貌的浮燥与喧哗。

在中国率先将文化节目进行精耕细作的优酷，把这一文化消费升级趋势定义为泛文化消费时代来临，优酷认为在互联网时代文化已经不能被狭窄定义，文化的载体也更加丰富多元，因此优酷将文化、财经、教育、纪录、科技、公益等，统称为泛文化内容，提倡以口语的互联网表达方式传播文化，泛化节目同样可以有真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片等表达形式，只要文化内容更亲民，文化就能以更被年轻人接受的形态，走到年轻人中去。

泛文化需要更年轻的表达，文化创新必需接地气

从历史维度来看，从 1990 年代初开始，国内的文化节目大致经历了港台模式、欧洲模式、韩国模式三个阶段。近几年来，优酷等视频平台推出的《晓说》、《圆桌派》、《一千零一夜》、《了不起的匠人》等泛文化节目、央视等电视平台推出《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《中国诗词大会》《朗读者》等文化娱乐节目开始大热，也标识表记标帜着中国文化节目从港台、欧美、日韩模式进入了第四个阶段，即基于中国文化的原创模式阶段。中国的文化节目开始从中国不雅观众的基本价值认同出发，试图从我国传统的文化资源、文化遗产中探索可持续的空间。