摘要： 上映首日，《异形》排片38.1%，截止今晚（6月16日）晚10:30，票房刚过6723.66万，表示平平。

上映首日，《异形》排片38.1%，，截止6月16日晚10:30，票房刚过6723.66万，表示平平。

但《异形》无疑预示了好莱坞大片宣发的一个新时代！

大概是10天前，《异形》出品方福斯悄然开启一轮超前点映，当时在全国的23城摆设了38场超前点映，大约有超过1万不雅观众提前欣赏到了这部超级恐怖片。

娱乐本钱论了解到，引进片（包孕分账片和批片）做点映，2017年前是绝对不成能的，真正打破这一壁垒，成为第一部做点映场的电影正是2月上映的年度现象级黑马《爱乐之城》，这一口子打开后，很多人认为，这是广电总局对外片办理越来越开放的信号。

随后包孕《生化危机：终章》、《一条狗的使命》、《刺客信条》、《摔跤吧！爸爸》等多部影片纷纷效仿，在上映前举行了大小纷歧的点映，比来的一次是，万达协助引进的《雄狮》颁布颁发将在两天后开启全国50城的大面积点映。

点映场的放开，意味着对好莱坞大片的宣发正在逐渐“松绑”，对于口碑大多高于国产影片的好莱坞影片来说，有了更大的宣发空间，一定会对市场和票房表示产生深远的影响。

不过有知情人士透露，目前包孕好莱坞大片在内的引进片的点映还是需要广电总局批准，并且还属于过渡期，到底哪类影片可以点映，哪类不能，并没有规范化的明晰要求，甚至包孕开多少场，都是各家本身去谈下来的。

有意思的是，种种迹象表白，7月又将会是一个“掩护月”，多部好莱坞影片被挡在门外迟迟不决档。但有了“提前点映”这一调控利器之后，我们可以设想一下，如果当月票房欠安，会不会也有好莱坞大片，通过这个方式，“暗度陈仓”潜入7月，像《万万没想到》一样大规模点映？

一切都在想象中，但毫无疑问，好莱坞的宣发“松绑”了！

点映？在“幸运儿”《爱乐之城》之前门都没有

所谓点映，就是电影在全面正式公映前，制片方指定在一些影院提前上映。2014年《心花路放》凭借这一手法口碑票房双收，随后被发扬光大，已成为国产影片宣发的惯常套路。

不过好莱坞大片点映，是本年才有的现象。在此之前，引进片顶多可以针对业内人士，好比面向院线影院经理开发20场以下的非卖票放映。“对引进片的办理非常严格，绝对不允许早一分钟，每次都是凌晨12点才能上映，甚至在定档之前，连任何的宣传推广也是不允许的。”

6月6日，娱乐本钱论发现，距离上映还有10天之久的《异形：契约》，在好莱坞出品方福斯的主导下，在北京、上海、广州、成都、杭州等全国23个城市开启38场超前点映，包孕IMAX版本、中国巨幕版本、杜比影院版本。

这些点映大多摆设在影院晚上7-9点的黄金时段。早在几天前，便在票务平台猫眼上对外开放售票，北京的几场很快满座。淘票票数据显示，有大约一万人不雅观看了这场超前点映。

实际上，6月2月上映的《神奇女侠》在5月31日晚也做了点映，当时200场超前点映的场均人次达到224人，超过65.5%的上座率力压端午节档的众多影片，淘票票评分8.6，为该片上映打下良好口碑基础。

在好莱坞，点映同样是成熟的发行方式，但跟国内用来预热和发酵口碑差别，更大的目的是用来指导发行。由于美国各院线之间已实现影片的差异化放映，对于制片方而言，通过分析点映后的数据，确定该片的目标不雅观众、是否可以进入主流市场发行、在多少块银幕放映比较合适、与差别院线的发行合作策略等等。

第一部在中国开启超前点映大幕的引进片是《爱乐之城》，当时负责发行的中影股份北京发行分公司在1月20日发出了提前点映通知，在2月11日（元宵节）18点到21点开放了全国密钥，进行超前点映售票场。

最终这部影片在点映场获得了超过1万场排片，砍下1200万票房，为3天后情人节上映，打下了不错的基础，最终近2.48亿成为年度现象级黑马。

好莱坞影片点映的一小步，宣发松绑的一大步？

在此之前，好莱坞影片在国内的宣发常因为太过刻板守旧，不够接地气而被诟病。其中《速8》上映时就被媒体认为“什么都没做”、“裸发”，更有不少好莱坞电影要靠“自来水”宣传。进口片在中国的定档较晚，确实必然程度上阻碍了电影在内地制定充分的营销宣传活动。

但随着越来越多影片的中国票房超过北美，好莱坞六大对中国市场更加重视。《加勒比海盗5》上映前，迪士尼就破天荒地把全球首映放到了上海的迪士尼乐园，这也是好莱坞六大第一次把全球上映搬到中国，包孕约翰尼德普在内的所有主创悉数到场。

迪士尼对中国不雅观众的极尽讨好最终换来超过十亿票房，而在北美地区，《海盗5》的票房为1.17亿美元（约8亿人民币），还没有内地高。