6 月 18 日，各大电商平台推出 618 全民购物狂欢节，随着上周末的结束，各大平台的战绩榜单也纷纷出炉。在众多榜单中，网易考拉海购首日销售额一举超过 2016 年“双11”的当天战绩，同比去年 618 首日涨幅超过500%，取得不俗战绩。在网易考拉发布的 618 当日盘点品牌榜中，除一直以来的传统爆款以外，还有众多新品品牌上榜，其中不乏高端定位品牌。不难发现，网易考拉海购在经过一年时间的发展后，在本年 618 迎来平台销售的全面升级。

新品、高端品入榜 平台品牌影响力持续升级

本次网易考拉海购发布的 618 当日榜单中，共划分了美容彩妆、进口奶粉、纸尿裤、母婴儿童、箱包鞋配、营养保健、服饰运动、个人洗护、美食生鲜、家居生活、数码家电、海外直邮 12 大品类分榜单。其中女性较为青睐的彩妆、箱包品类以高端定位品类销售业绩较为突出，美容彩妆类品牌销售TOP3 别离为雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端彩妆品牌，箱包鞋配品牌销售榜TOP3 也同样是MK、Swarovski、Coach这样的中高端箱包品类。女性消费实力持续攀升已经是现在电商时代毋容置疑的现象。

同时也可以看到，去年爆款营养保健品Swisse位列该品类下的销售榜单第一，此外，a2、美赞成、惠氏、美素佳儿、花王等传统爆款品类仍旧占据榜单销售的优势地位。除此之外，，各品类榜单中更有诸多新品类上榜。网易考拉海购在 2016 年战略发布会上强调媒体型电商定位，并与各品牌达成品牌授权、战略合作，探索新的营销模式，敞开合作的机遇下也让更多的品类得以入驻网易考拉海购商城。

不管是传统品牌销售业绩的持续发作还是新品牌冲击TOP10 榜单，都不难看出网易考拉海购在消费群中的普及和有效占有率。平台品牌影响力的进一步扩大也在此次 618 海淘盛典销售额中得到的良好检验，更多品牌入驻、更多用户消费，网易考拉海购的电商辐射力度也在持续升级。

电商消费火热背后 市场正向高端市场转移

不管是每年的“双11”还是本年备受关注的“618”，电商市场的火热恰巧是反应了全民消费的趋势，对于本年 618 海淘盛典在全民购物狂欢中的表示也得以窥见，经过一年时间，网易考拉海购的消费者人群更加广泛、平台品类进一步拓展、高端品牌合作加深，这些都反应了互联网电商消费市场潜力仍旧巨大。

电商消费市场经过近两年的高速发展，也悄然发生了一些变革，从质优价廉精选到目前趋于高端品类，这是用户消费不雅观念的转变，同时也为电商平台提供了下一个发力区。在网易考拉海购 618 海淘盛典的榜单中，TOP3 的品牌均集中在同品类下的一线品牌，除女性重点区的彩妆和箱包之外，譬如服饰运动中阿迪达斯、耐克均为传统一线品牌，海外直邮中戴森、FOREO、飞利浦等高价产品销售仍旧占据前列。一年时间，网易考拉海购表不但大批量俘获女性市场，还带动高端品牌的业绩，都在说明了市场的消费趋势。

女性市场火爆、高端品类崛起，网易考拉海购也在此次 618 海淘盛典中与各品牌的有了良好的合作，日后平台双方甚至是多方间的深度合作也会更加深入。基于出色的业绩及平台合作，网易考拉海购将会继续在品牌创新、用户办事等方面上发力，吸引更多消费者关注，鞭策电商市场的发展。