摘要： 在一切还未出现变量的时候，竞品们当然对相互不平气，在线音乐仍旧有许多发展机会。

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并为腾讯音乐娱乐集团（简称TME）后，在线音乐平台的竞争仍在继续。网易云音乐、虾米音乐、百度音乐等仍未放弃在线音乐这块大市场，而且，它们的变革成长速度，要比前几年更快。

视频网站、网络游戏、网络文学、旅行预订等互联网娱乐类应用的变量已经越来越少，大部分处于偃旗息鼓阶段，唯有在线音乐仍旧处于胜负未分阶段，一方面是因为在线音乐真正发力时间晚，另一方面则是因为在线音乐的行业规则建立也比较晚。在一切还未出现变量的时候，竞品们当然对相互不平气，并且在线音乐仍旧有许多发展的机会，，变革仍有许多。

去年，各个在线音乐平台开始了版权大战，甚至到现在仍旧可以看到某家平台与某家唱片公司版权签约的消息，这场大战的根本目的，是让行业真正重视版权，在正版之下公平竞争。其后，在线音乐平台又开始了社交路径的较量。而今，在线音乐平台又发生了怎样的变革呢？据郭静的互联网圈不雅观察发现，在线音乐平台会在三个领域展开竞争。

一、围绕音乐场景滋生硬件产业链

苹果WWDC 2017全球开发者大会上，颁布颁发新推出了智能音响HomePod产品，这是智能手机领域最后一个颁布颁发推出智能音箱产品的厂商，早前华为、三星、乐视、中兴、联想、小米、魅族、vivo等手机厂商都相继推出过蓝牙音箱产品。除手机外，手机厂商们在硬件领域有着诸多的尝试，但比拟较手机而言，其他硬件领域的布局和成绩要暗澹的多，音乐相关类硬件更是难以担当大任。

据郭静的互联网圈发现，目前酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐均推出了相关的硬件产业链。酷我音乐、酷狗音乐主要以耳机、蓝牙音箱产品为主，酷我APP显示，其售价为109元的酷我 K1蓝牙耳机销量达552361条，售价89元的蓝牙音箱销量达59891台，酷我音乐硬件销售额累计收入超6000万以上。

网易云音乐则是以音乐硬件商城的形式，好比JBL、1MORE、魔声、AKG、铁三角、索尼等多家耳机品牌均可在网易云音乐的商城上购买，至于自产硬件方面，网易云音乐目前推出的产品是车载蓝牙播放器，网易云音乐投资的音伏in-voice旗下产品也在网易云音乐上有出售，别的有一些则是基于网易云音乐大IP旗下的周边产品，好比T恤、帆布袋、手机壳、公仔等。虽然网易云音乐方面并未公布其销量，但是有网易考拉海购为电商渠道，想必销量也不会小。

在线音乐平台在硬件上的逻辑非常清晰，依托音乐为主要场景，再推出与其相关的硬件产业链，无论是酷我音乐、酷狗音乐的自产模式，还是网易云音乐的商城模式，核心仍旧是音乐。

与智能手机厂商比拟，酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐有着素质的差别。手机厂商的蓝牙耳机、蓝牙音箱等产品，是以硬件制造商的入场，其与JBL、1MORE、魔声、AKG、铁三角、索尼等厂商的角色是一致的，只不过后者是专业做耳机的，而前者只是手机衍生品。酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐们则是以具体场景为主，其用户自己就有使用音乐应用的习惯，是以音乐为轴心。光有硬件，是无法吸引到用户去使用的，反而从具体的场景入手，更能让用户青睐。

第二个区别则是耳机、音箱等产品的营收规模以及用户量要比手机低的多。IDC公布的数据显示，2016年OPPO、vivo、华为、苹果、小米五家厂商在全球的出货量就达到3.106亿台。数据显示，2016年全球零售耳机的整体销量仅为3.49亿支，仅为智能手机市场2016年14.7亿销量的四分之一，整个行业的营收也只在60亿美元摆布。

对于手机厂商来说，手机才是真正的命脉，尽管其也在不竭地寻找新兴业务的增长点，但是像耳机、音箱这类产品真的比不了手机，公司在营销、推广等资源上，更多的力量也是在手机业务上，手机厂商在周边产品上花的人力、物力、财力绝对没法儿和手机媲美。

对于在线音乐平台来说，耳机、音箱等产品自己就有音乐的基因在里面，他们反而更愿意将这些产品做好，从而满足平台上用户的需求，产品做的好了，也能提升平台的口碑。

在线音乐整体的市场规模在互联网娱乐里的占比并不大，但由此而产生的硬件产业链，对于某一个平台来说，绝对有吸引力，TME里面，酷我就是硬件做的最好的，即使将来QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐出现内部竞争，酷我靠这个也能立于不败之地。音乐相关的硬件产业链，还是有着诸多想象力的。

二、围绕音乐而产生的内容体系