摘要:
只要付费APP不停升级,提供更好的办事,它在未来所产生的附加价值将是无可限量的。6月11日,由商务印书馆出版,中国社科院语言所修订的《新华字典》App正式上线。据悉,该款App具有两大特色功能,一是提供了动态和静态两种尺度笔顺,并支持屏幕跟写;二是由专业播音对1万余个汉字进行播读,用户也可以点击朗读键测试本身普通话的准确性。
作为一部小时候几乎人手一本的“国民字典”,《新华字典》在国人的心目中有着不成撼动的地位。这次App的上线自然受到众多网友的关注,但令人惊奇的是网友的关注点不是“国民字典”终于跟上了时代,而是把矛头指向App的收费价格上,网友体现难以接受最低收费40元的《新华字典》App。
知识付费上演,《新华字典》App收费何以遭受质疑?
随着知识付费时代的来临,越来越多的人愿意为知识买单。抛开知识付费,为游戏娱乐付费的人不在少数,甚至在这方面的付出要比在知识上的付费多上许多,但是网友为何偏偏不买《新华字典》App的账?这其中的缘由不外乎以下几点:
其一,有更加便捷且免费的替代品,如百度。不少网友认为,遇到不会的字上百度一搜就能知道,即使百度上的内容不必然百分百正确,但是基本上可以满足网友的需求,何必多花40块钱在购买App上。
其二,同类查询软件如有道、金山等也是免费的。以有道词典、金山词霸等同类查询软件为例,二者的查询生词功能均是免费的,平时用惯了免费的,《新华字典》一上来就要收费,不免让人难以接受。
其三,情怀“太贵”买不起。虽然,《新华字典》App在上线之初,并没有主打情怀,但由于其天然的年代感,很难让人不将其与情怀挂钩。情怀的变现能力确实很强,但其是建立在与产品功能和估值相对称的基础上,如果违背了这种逻辑,很难在市场上站稳脚跟。而在商业营销中标榜“以提升用户体验和价值为抱负”的情怀,也并没有什么错,可如果这份情怀缺乏足够的技术支撑,缺乏对用户习惯和用户体验的尊重,容易变得空洞和虚无。
其四,使用频率不高,附加功能鲜少问津。且不说《新华字典》app里面的衍生功能有多齐全多有价值,首先要考虑到有多少人是需要用到这些功能的。而且一本字典,平时用到的机会也不久不多,何必花费40块钱去购买一个不经常使用的产品。
知识产权当道,App收费理所应当
据了解,《新华字典》是中国第一部以口语文释义、用口语举例的字典;自1953年出版以来,历经10余次修订,重印600多次,发行逾5.67亿册,是世界最高发行量的工具书。而且在2016年,《新华字典》荣获“最受欢迎的字典”和“最畅销的书(按期修订)”两项吉尼斯世界纪录。
带上这些背后付出的心血和所获得的荣誉,不得不谈到知识产权。今时今日,掩护知识产权是利人利己的国家战略,而尊重知识产权更是每个人的义务。在当下,一款小型App的问世尚需诸多人力和技术支持,那么像《新华字典》App这样大体量的软件产品,其背后需要付出的技术和人力成本可想而知。纸质书籍尚需支持,那么App不应力挺吗?
不难理解的是,无论《新华字典》具有多强的文化传播作用,它的素质就是一个商品。在今天的市场经济体制下,它是合法参与市场流通,只要其定价未超出法律规定的合理定价范围,无论出版方给出多高的定价都是被允许的。况且连纸质版都不是免费的,那么要求App免费供人使用不免难免有些过于牵强。别的有些报答字典强行附上公益文化的头衔实属不当之举,当知识产权与公益文化发生碰撞时,应当适当考虑到二者之间的行为界限。在这里,利益文化当作出让步,知识产权放第一才是合理之举。
而从另一个角度来说,App与纸质版是两种差别属性,二者的目标人群是纷歧致的。1970年秋,国家修订《新华字典》,以应中小学生和工农兵的急需。故而,《新华字典》纸质版的出版,目标人群由上到老下到小,初衷是为了便利大家多识几个字。而App的目标人群必定是面向高阶人群,这群人有着必然的消费能力,为知识结账反而能增强他们的内容版权意识。
再者,现在已经不是阿谁人手一本字典还能“代代相传”的年代,花40块钱就可以永久使用,这里面的价值是纸质版无法相比的。例如牛津词典、朗文、柯林斯App也付费,而且价格不低,《新华字典》App的收费相对于这些App的费用已经很实惠了。网友愿意付出比40块高出许多的费用来购买这些App,说明他们是愿意为之买单的,因此目前主要矛盾还是在于收费方式有悖网友初衷。故而,转变收费机制是目前《新华字典》App最为有效的解决方式。
新华字典APP还是应运用互联网思维去对接市场